Natura lidera mercado de refis e reduz uso de plástico em cosméticos

Os refis de cosméticos ganham cada vez mais espaço nos lares brasileiros, com a Natura consolidando sua liderança no segmento. De acordo com levantamento da Worldpanel by Numerator, a marca detém 55% de market share em valor na categoria de refis de higiene e beleza no Brasil.

Isso significa que, para cada R$ 2 gastos em refis de cosméticos no país, pelo menos R$ 1 é destinado a produtos da Natura, evidenciando a preferência dos consumidores por opções que aliam economia, praticidade e sustentabilidade.

Histórico e expansão do refil

A trajetória da Natura com produtos refiláveis começou em 1983, quando lançou os primeiros cosméticos nesse formato no Brasil. Desde então, a empresa tem ampliado o acesso e fortalecido a cultura da reutilização de embalagens no país.

Dentre as linhas que se destacam no portfólio da Natura estão Ekos, Tododia e Chronos, especialmente nas categorias de Cuidados para o Corpo e Desodorantes, que apresentam maior volume de consumo.

Consultoras de Beleza e impacto ambiental

O crescimento do mercado de refis também está ligado ao papel das Consultoras de Beleza da Natura, que em 2025 foram responsáveis por 76% das vendas da categoria. Elas atuam incentivando os consumidores a optarem pelos refis, ressaltando os benefícios econômicos e ambientais dessa escolha.

Além disso, a Natura informa que atualmente 90% de suas embalagens são recicláveis, refiláveis ou compostáveis, com a meta de alcançar 100% até 2030. As versões em refil da marca podem reduzir o uso de plástico em até 85%, contribuindo para a redução do impacto ambiental.

Esses dados e metas estão detalhados no Relatório Integrado 2025 da Natura, lançado em 11 de junho, que reúne informações sobre avanços em ESG, inovação e outras áreas da companhia.

Para os consumidores que buscam um consumo mais consciente sem abrir mão da rotina de beleza, o refil se apresenta como uma escolha cada vez mais presente e relevante no dia a dia.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA