Salão em SP viraliza com paródia de ‘O Diabo Veste Prada’

O ROM Concept, reconhecido pelo Guinness como o maior salão de beleza do mundo, chamou atenção nas redes sociais ao lançar a campanha “O Diabo Veste ROM”, uma paródia inspirada no clássico O Diabo Veste Prada. A ação alcançou mais de 10 milhões de visualizações combinadas no Instagram e TikTok em apenas um mês, aproveitando o lançamento da continuação do filme em 2026.

Estratégia alinhada ao lançamento do filme

Desenvolvida como uma ação de real-time marketing, a campanha estreou na mesma semana do lançamento do segundo filme, em 30 de abril, para aproveitar o interesse do público. O ROM Concept transformou suas unidades em verdadeiros estúdios, produzindo uma websérie em episódios que recriou cenas icônicas do longa-metragem.

O elenco contou com Emily Estevem Rolim interpretando Andy Sachs, Katia Bischoff como Miranda Priestly e Aline Jabur, hair stylist do salão, no papel de Emily Charlton. A caracterização das personagens foi conduzida por Romeu Felipe, cofundador e diretor criativo do ROM Concept, garantindo fidelidade estética ao universo do filme.

Integração de beleza, gastronomia e conteúdo

A campanha envolveu profissionais de diversas áreas do salão, incluindo hair stylists, maquiadores e manicures, além do BARU Bistrô e marcas parceiras do segmento de luxo. O objetivo foi posicionar o ROM Concept não apenas como um espaço de serviços, mas como um hub de conteúdo e entretenimento.

Sabrina Praxedes, head de marketing do salão, destacou que a publicação dos vídeos em sincronia com a estreia do filme superou as expectativas. Henrique Rocha, empresário e cofundador do ROM Concept, ressaltou que a iniciativa colocou o entretenimento no centro do negócio e que a resposta do público foi imediata e genuína.

Impacto e reconhecimento

Nos 30 dias seguintes ao lançamento, a audiência do salão nas redes sociais triplicou, com um dos vídeos ultrapassando 2 milhões de visualizações. A campanha também gerou cobertura espontânea em emissoras como TV Globo, Record TV e SBT.

Fundado em 2019, o ROM Concept possui duas unidades em São Paulo: uma na Avenida Brasil, próximo ao Parque do Ibirapuera, e outra no topo do Shopping Iguatemi São Paulo, na Faria Lima. Cada unidade atende cerca de 300 clientes diariamente e conta com 600 colaboradores, integrando beleza, bem-estar, gastronomia e lifestyle.

O caso do ROM Concept exemplifica como a combinação de cultura pop, estética apurada e timing estratégico pode transformar uma campanha digital em um fenômeno de engajamento e repercussão real.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA