Fendi relança a icônica bolsa Baguette® com campanha global

A Fendi traz de volta a Baguette®, um dos seus ícones mais reconhecidos, com uma nova campanha que destaca a personalidade, a memória afetiva e o estilo como formas de expressão. A estreia digital da campanha ocorreu em 16 de junho, antecipando o lançamento mundial da bolsa para 16 de julho de 2026.

O elenco da campanha reúne nomes como Sarah Jessica Parker, Emma D’Arcy, Sophie Thatcher, Jessica Alba, Iris Law e Tecla Insolia, além dos embaixadores da marca Bang Chan, Song Yuqi, Ren Meguro e MINA. A fotografia é assinada por Bibi Borthwick, enquanto a trilha sonora é de Addison Rae.

Um ícone que desafia o minimalismo

Concebida no final dos anos 1990, em uma época dominada pelo minimalismo, a Baguette® foi criada com uma silhueta pequena e simples, pensada para carregar apenas o essencial debaixo do braço. No entanto, a bolsa se destacou por romper com o cenário monocromático da época, apostando em combinações ousadas de cores, técnicas artesanais vibrantes e materiais experimentais.

Esse espírito de não conformidade transformou a Baguette® em um objeto de desejo instantâneo e um manifesto da Maison Fendi, capaz de expressar a personalidade de quem a usa.

Expressão pessoal em foco

A nova campanha retrata cada protagonista com uma Baguette® escolhida para representar seu estilo e momento pessoal. A fotógrafa Bibi Borthwick criou um ambiente que incentivou a espontaneidade e a expressão natural, colocando a personalidade e a relação de cada um com a bolsa no centro das imagens.

Frases como “é minha”, “é minha atitude”, “é caos controlado”, “é família”, “é história” e “não é uma bolsa, é uma Baguette®” — esta última uma referência à icônica fala de Carrie Bradshaw, personagem de Sarah Jessica Parker em Sex and the City — reforçam o vínculo emocional e cultural da peça.

O futuro da Baguette®

O relançamento traz a Baguette® de volta à sua silhueta original e ao código de estilo 26424, sob a direção de Maria Grazia Chiuri para a coleção Outono/Inverno 2026-27, sua primeira para a Fendi. A campanha e o lançamento mundial reafirmam a bolsa como um símbolo de estilo pessoal, memória e presença, conectando gerações e mantendo seu status cult.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA