7 em 10 brasileiros notam oportunismo das marcas na Copa

A Copa do Mundo é a maior vitrine do ano para as marcas, mas o público está mais atento do que nunca para distinguir entre presença autêntica e oportunismo. A pesquisa Branding Brasil, realizada pelo Valometry, ferramenta de gestão contínua de branding da agência anacouto, revela que 67% dos brasileiros prestam mais atenção às marcas durante o torneio, enquanto 72% percebem quando uma empresa tenta se aproveitar da competição de forma oportunista.

Patrocínio oficial e criatividade dividem atenção

O estudo indica que o peso do patrocínio oficial, embora ainda relevante, já não é o único fator que destaca uma marca na Copa. Quando questionados sobre o que faz uma marca se destacar, 32% dos entrevistados mencionam as patrocinadoras oficiais, enquanto 24% apontam as campanhas criativas. Marcas associadas ao futebol aparecem em terceiro lugar, com 17%.

Esse cenário mostra que ter o contrato oficial não garante mais automaticamente a relevância. Para o público, importa também a forma como a marca se conecta com a experiência do torcedor e se participa da conversa de maneira genuína.

Marcas com propósito conquistam o público

Além disso, 46% dos brasileiros concordam que as marcas tornam a Copa melhor quando participam com propósito. Isso indica que a audiência valoriza a autenticidade e o engajamento real das empresas com o evento, não rejeitando a presença comercial, desde que ela seja coerente.

Para dimensionar a importância desse momento, a FIFA tem como meta arrecadar cerca de US$ 13 bilhões com patrocinadores para a Copa de 2026. No trimestre da Copa de 2022, foram investidos aproximadamente US$ 10,5 bilhões em publicidade, segundo relatórios de mercado.

Ana Couto, CEO da anacouto, destaca que “o contrato com a FIFA continua sendo um ativo relevante, mas a legitimidade para falar de Copa do Mundo hoje vem também de criatividade, consistência e presença genuína no cotidiano do torcedor. Patrocínio garante presença. Pertencimento se constrói por fora dele”.

Em resumo, a pesquisa evidencia que, durante a Copa, os brasileiros estão mais críticos e seletivos em relação às marcas. Para as empresas, o desafio é ir além da simples exposição e construir conexões autênticas e relevantes com o público.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA