Borelli lança whey de pistache com a Mais Mu

A Borelli anunciou, em parceria com a Mais Mu, o lançamento do Whey Pistacchio Perfetto, novidade apresentada durante a NaturalTech. A proposta leva para a categoria de proteínas o sabor de um dos gelatos mais icônicos da rede, em um mercado que movimenta cerca de R$ 2 bilhões por ano no Brasil.

O movimento reforça uma tendência que tem ganhado espaço na alimentação: produtos que conseguem unir prazer e funcionalidade. No caso da Borelli, a aposta também amplia a presença da marca para além da sobremesa, entrando em um novo momento de consumo no dia a dia.

Pistache, proteína e consumo cotidiano

A novidade nasce da parceria entre Borelli e Mais Mu, iniciada com o lançamento dos primeiros gelatos proteicos do Brasil. Agora, a colaboração avança para o universo da suplementação com um whey inspirado no Pistacchio Perfetto, um dos sabores mais vendidos da rede.

Segundo a empresa, o desafio foi transportar para o suplemento elementos como cremosidade, aroma e complexidade de sabor sem comprometer a performance nutricional. O produto estará disponível a partir de julho, no site da Mais Mu, em potes de 450 gramas.

O mercado ajuda a explicar a aposta. De acordo com a Euromonitor, o segmento de alimentos com proteína adicionada movimenta aproximadamente R$ 2 bilhões anuais no Brasil. Em escala global, a consultoria Grand View Research aponta que o mercado ultrapassou R$ 250 bilhões em 2024 e deve crescer 63% até 2033.

Um público mais amplo para os suplementos

A Borelli afirma que a mudança no comportamento do consumidor é um dos motores do lançamento. Se antes os suplementos eram vistos principalmente como parte da rotina de atletas, hoje o consumo se espalhou para públicos mais diversos, especialmente entre mulheres que buscam incorporar proteína à alimentação sem abrir mão do sabor.

Para Tony Miranda, CEO da Borelli, a parceria responde justamente a essa busca por equilíbrio entre prazer e funcionalidade. Já Bruna Chaves, gerente de marketing da marca, destaca que a inovação também está em acompanhar a evolução do comportamento do consumidor e transformar essa leitura em experiências relevantes.

Além do novo whey, a Borelli informou que prepara a chegada de quatro novos sabores de gelatos proteicos ainda neste semestre. Com mais de 260 unidades em 25 estados brasileiros e no Distrito Federal, a rede segue apostando em inovação de produto e novos formatos de consumo para ampliar sua presença no país.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA