Homens ampliam compras além do básico, aponta Insider

Homens estão comprando mais do que a peça básica, segundo dados divulgados pela Insider. A marca aponta que, nos últimos 12 meses, o público masculino ampliou a jornada de compra dentro do portfólio e passou a incluir itens como underwear, camisas e calças — um sinal de que a busca por funcionalidade está ganhando espaço no guarda-roupa.

O movimento chama atenção porque vai além do consumo pontual. De acordo com a empresa, as categorias masculinas cresceram mais de 40% no período analisado, enquanto a Core T-shirt, uma das principais extensões da Tech T-shirt, avançou 52%. Na prática, isso sugere que o cliente não entra mais apenas por uma peça e sai com uma compra isolada: ele volta, amplia o consumo e constrói um sistema de vestuário mais integrado.

O que esse comportamento revela

A leitura da marca é que o consumidor masculino está mais disposto a investir em praticidade, versatilidade e roupas que façam sentido na rotina. Entre as peças que passaram a integrar essa jornada estão underwear, calças, camisas e itens voltados à rotina híbrida.

Em um mercado que cresceu 3,6% em volume no último ano, segundo o IEMI (2025), a INSIDER vê seus resultados como um indicativo de demanda por produto funcional, e não apenas por moda tradicional.

Do básico ao guarda-roupa funcional

Para a empresa, a lógica é simples: o cliente conhece uma peça, percebe valor no uso e depois expande a compra para outras categorias. A marca também afirma que o underwear tem papel importante nessa construção, por ser uma categoria muitas vezes negligenciada, mas que impacta diretamente o conforto diário.

A linha masculina da INSIDER foi organizada como um portfólio integrado de smartwear, com Tech T-shirt, Core T-shirt, camisas FutureForm, calças para rotina híbrida e underwear de performance. A aposta é em tecnologia têxtil, linguagem minimalista e peças pensadas para o dia a dia.

Fundada em 2017 por Yuri Gricheno e Carol Matsuse, a INSIDER diz atuar com foco em tecnologia, design e sustentabilidade. A empresa informa ter mais de 1,2 milhão de clientes em mais de 50 países.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA