Dia dos Namorados: streaming dispara e romance perde espaço

No Dia dos Namorados, o tradicional jantar em restaurantes lotados tem dado lugar a celebrações mais aconchegantes no conforto do lar. Dados recentes indicam que os casais brasileiros estão optando por comemorar a data em casa, impulsionando o varejo alimentar e o consumo de streaming na noite de 12 de junho.

Consumo residencial em alta

Segundo indicadores do setor, bares e restaurantes registraram uma queda de 1,4% no faturamento durante o período, enquanto supermercados e hipermercados tiveram um crescimento de 8,4%. Uma pesquisa da Fecomércio reforça essa tendência, apontando que 32,2% dos consumidores planejam celebrar o Dia dos Namorados em casa.

Esse comportamento reflete diretamente no aumento do tráfego em plataformas de vídeo sob demanda. A Watch TV, empresa especializada em streaming, analisou dados dos últimos três anos e identificou um crescimento constante no número de acessos a partir das 19h, horário escolhido para evitar a influência do público infantil.

Dados de audiência

Em 2023, a Watch TV registrou 641 conexões simultâneas na noite do Dia dos Namorados, representando 4,24% da base ativa mensal. Em 2024, esse número subiu para 2.900 acessos (4,90% do MAU) e, em 2025, alcançou 5.322 acessos, o que equivale a 6,57% da base ativa mensal.

O presidente da Watch TV, Maurício Almeida, destaca que o crescimento é ainda mais significativo quando se considera a proporção de usuários ativos na data, que passou de 4,2% para 6,5%, indicando um amadurecimento e consolidação do consumo residencial na data.

Além disso, o dia da semana em que o Dia dos Namorados cai influencia o volume de acessos. Em 2023, quando a data foi numa segunda-feira, o tráfego foi menor, sugerindo que as comemorações foram distribuídas ao longo do fim de semana. Já em 2024 e 2025, com a data no meio da semana, houve concentração maior de público em casa, gerando picos de audiência.

Preferências de conteúdo

Contrariando a expectativa de que comédias românticas dominam a programação, os dados mostram que gêneros como ação, ficção científica e suspense lideram a audiência na noite dos namorados. Entre os filmes mais assistidos estão títulos como “Osso Duro”, “Homem-Aranha no Aranhaverso”, “Shrek”, “Os Bad Boys II”, “Gladiador II” e “Sonic 3: O Filme”.

Produções românticas, como “Como Perder um Homem em 10 Dias”, aparecem no ranking, mas geralmente ocupam posições intermediárias. No segmento de séries, dramas e investigações policiais, como “The Rookie”, “Yellowstone” e “Terra da Máfia”, são os preferidos.

Esses dados indicam que o Dia dos Namorados em casa combina um jantar simples com conforto e uma maratona de conteúdos variados, nem sempre alinhados ao tema romântico tradicional da data.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA