Catarinense lança Fontívia e entra no wellness premium

A Catarinense aproveitou a Naturaltech 2026 para dar um passo importante na própria estratégia de crescimento: lançou a Fontívia, sua nova marca de suplementação premium. A novidade marca a entrada da empresa no mercado de wellness de alto valor agregado, com foco em consumidores que buscam soluções ligadas a performance, longevidade, beleza e bem-estar.

Com estreia de 14 produtos, a marca chega apoiada no conceito de Fórmulas Inteligentes, que combina diferentes funcionalidades em uma única fórmula. Na prática, a proposta é atender quem quer mais conveniência e menos excesso de itens na rotina, sem abrir mão de qualidade farmacêutica, clean label e ingredientes licenciados.

O que a Fontívia traz de novo

Segundo a Catarinense, a marca foi pensada para acompanhar uma mudança no comportamento do consumidor, que hoje procura soluções mais completas e aplicáveis ao dia a dia. A linha inicial inclui produtos para territórios como performance, longevidade, saúde feminina, metabolismo e beleza.

Entre os destaques está o Beauty Protein, que combina whey protein, Verisol® e Opextan® em uma proposta voltada a mulheres que desejam unir suporte à massa muscular, saúde da pele e vitalidade. Já o Power Protein reúne whey protein isolado e concentrado, 3g de HMB e 1000 UI de vitamina D.

O portfólio traz ainda opções como Move Protein, Whey Gourmet, Skin Balance, Fast Metabolism e Femme, reforçando a aposta em fórmulas com múltiplos benefícios.

Mercado mais exigente, soluções mais completas

Para a empresa, o movimento acompanha uma transição do mercado de ingredientes para o mercado de soluções. A ideia é unir praticidade, experiência e valor percebido em produtos que façam mais sentido para a rotina real dos consumidores.

“A suplementação evoluiu. Durante muito tempo o mercado foi construído em torno dos ingredientes. Hoje o consumidor busca soluções para necessidades reais. Ele não quer apenas proteína, colágeno ou magnésio. Ele busca vitalidade, mobilidade, beleza, performance e qualidade de vida. Fontívia nasce para responder a essa nova demanda”, afirma Alessandro Nieto, diretor executivo comercial e marketing da Catarinense.

A nova marca também nasce como plataforma de expansão. A empresa informa que já possui um pipeline de mais de 40 SKUs previstos até 2027, com categorias que incluem performance, saúde feminina, saúde mental, imunidade, beleza, vitalidade e longevidade.

Com mais de 80 anos de atuação, a Catarinense aposta na Fontívia como uma evolução do seu negócio, agora mirando um consumidor mais informado e exigente. Para o público feminino, a linha chama atenção especialmente pelas soluções ligadas a beleza de dentro para fora, bem-estar e saúde feminina.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA