Betânia aposta em João Gomes no São João

A Betânia entrou no clima junino com uma campanha que coloca a cultura do Nordeste no centro da comunicação. Dentro da plataforma “Forte de Coração”, lançada no início do ano, a marca apresenta agora o desdobramento “Nosso coração bate mais forte no São João”, com João Gomes novamente como rosto e voz da ação.

O projeto, criado pela Ampla, marca o segundo maior investimento em mídia da Betânia neste ano e busca aproximar a marca do período mais simbólico para a região. A ideia é usar a música como ponte emocional, reforçando memórias, pertencimento e identidade nordestina em uma época em que o São João ganha ainda mais força no cotidiano das pessoas.

São João, memória afetiva e identidade regional

Segundo a marca, a campanha foi construída para traduzir a verdade de uma empresa nascida no Nordeste. A comunicação aposta em uma atmosfera junina para destacar que junho vai além da festa: ele reúne lembranças de infância, cheiros da cozinha, música, acolhimento e o jeito de celebrar típico da região.

“Nenhuma época do ano é tão nordestina quanto o São João. É quando as nossas raízes vêm ainda mais à tona. A verdade é que o coração de todo nordestino bate mais forte no São João”, lembra Rafael Nântua, diretor-executivo de Criação da agência.

Cynthia Serretti, diretora de Marketing da Alvoar Lácteos, também reforça essa leitura ao destacar que a campanha nasce desse sentimento de origem e pertencimento. “O coração do Nordeste bate diferente nessa época do ano. E foi exatamente isso que quisemos contar”, ressalta.

Para Sabrina Castro, gerente de Marketing da marca, João Gomes ajuda a dar ainda mais autenticidade ao projeto. Segundo ela, o cantor representa um São João que vem de dentro, com orgulho da origem e memória afetiva.

Plano multiplataforma

A campanha foi pensada para circular em vários pontos de contato com o público. Além do filme e do jingle, o plano inclui veiculação em rádio e televisão, conteúdos para plataformas digitais, peças de OOH/DOOH e materiais para pontos de venda.

Na prática, a estratégia busca acompanhar a jornada de consumo e também o contexto cultural da região no período junino, ampliando a presença da marca onde o público realmente está.

Mais do que uma ação sazonal, a iniciativa reforça a construção de continuidade da Betânia em torno de sua plataforma de comunicação. E, neste São João, a aposta é clara: falar de Nordeste com emoção, música e identidade.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA