Copa do Mundo aquece o varejo e abre novas oportunidades de negócios

Copa do Mundo impulsiona vendas e cria oportunidades para diferentes setores da economia

A Copa do Mundo está chegando e ainda há tempo para empreendedores aproveitarem o evento para potencializar seus negócios. Considerado um dos maiores eventos do planeta, o torneio movimenta a economia global, impulsiona o consumo e abre espaço para o crescimento de diversos segmentos, desde a indústria de eletrônicos até o comércio de produtos temáticos e experiências ligadas ao futebol.

Segundo Jéssica Fahl Ribeiro, executiva de inovação e gestora de negócios inovadores da Elevo, estúdio de inovação estratégica e aceleração de negócios, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projeta que a Copa do Mundo injetará R$ 4,32 bilhões no varejo brasileiro, cerca de 6,5% a mais que na última edição, em 2022.

“Grandes eventos têm o poder de influenciar diretamente o mercado, especialmente quando despertam fortes conexões emocionais com o público. No caso da Copa do Mundo, fatores como patriotismo, identidade nacional e expectativa pela conquista do título criam um ambiente favorável para o aumento do consumo”, destaca a especialista.

Ela explica que a Copa do Mundo é um evento global que acontece de maneira sincronizada e trabalha fortemente o lado emocional das pessoas. “Existe uma conexão com a seleção, com o sentimento de pertencimento e com a expectativa da vitória. Os produtos e serviços que conseguem se conectar a essa narrativa têm uma tendência maior de crescimento e geração de vendas.”

Além do apelo emocional, a Copa cria um verdadeiro ecossistema de consumo. O evento é acompanhado por meio da televisão, internet, smartphones, tablets e diversas plataformas digitais, ampliando as oportunidades para empresas que atuam nesses segmentos.

“Quando pensamos na Copa, precisamos olhar para todos os pontos de contato entre o evento e o consumidor. As pessoas assistem aos jogos pela televisão, acompanham notícias no celular, utilizam a internet para interagir e compartilhar experiências. Isso potencializa a demanda por televisores, smartphones, serviços de conectividade e até plataformas de streaming e entretenimento”, ressalta Jéssica.

Itens temáticos e experiências

Outro reflexo direto do torneio está na produção e comercialização de itens temáticos. Durante a competição, cresce a procura por bandeiras, camisetas, acessórios, adereços para torcidas e diversos produtos que permitem aos consumidores expressar sua paixão pelo futebol e apoiar suas seleções.

“Nesses momentos, as pessoas querem demonstrar sua emoção e participação. Por isso, há uma produção significativa de camisetas, bandeiras, bandanas, instrumentos sonoros e outros itens relacionados ao evento. É uma oportunidade para a indústria e para o varejo atenderem essa demanda específica”, afirma a especialista.

As oportunidades também se estendem ao setor de serviços e experiências. Ativações promocionais, eventos temáticos, experiências esportivas e ações de engajamento voltadas ao universo do futebol podem fortalecer a relação entre marcas e consumidores, criando conexões mais duradouras.

Entretanto, Jéssica alerta que empresas interessadas em associar suas marcas à Copa do Mundo devem observar atentamente as regras de propriedade intelectual e patrocínio estabelecidas pela FIFA. “Apenas patrocinadores oficiais possuem autorização para utilizar determinadas marcas, símbolos e referências oficiais do torneio.”

Ela reforça que existem muitas oportunidades para criar experiências relacionadas ao futebol e ao clima da Copa, mas é fundamental respeitar os regulamentos do evento. “O uso indevido de marcas e elementos oficiais pode gerar problemas legais e comprometer investimentos. Antes de qualquer ativação, é importante verificar quais são os limites permitidos e garantir que a comunicação esteja em conformidade com as regras.”

Assim, com capacidade de mobilizar bilhões de pessoas ao redor do mundo, a Copa do Mundo segue sendo uma das maiores vitrines para marcas, produtos e serviços, transformando a paixão pelo esporte em oportunidades concretas de negócios e crescimento econômico.