Marcas que lideram a sustentabilidade no Dia Mundial do Meio Ambiente

O Dia Mundial do Meio Ambiente, comemorado em 5 de junho, é um momento para refletir sobre o papel das empresas na preservação dos recursos naturais e na promoção de práticas sustentáveis. Em resposta à crescente preocupação com as mudanças climáticas, várias marcas têm incorporado a sustentabilidade em suas operações, indo além do discurso para ações concretas.

Setores como beleza, moda e consumo têm adotado iniciativas que incluem reciclagem, economia circular, uso responsável de matérias-primas e apoio a comunidades locais. Essas práticas demonstram que é possível aliar crescimento econômico à responsabilidade socioambiental.

Compromissos do Grupo L’Occitane

O Grupo L’Occitane destaca-se por ter a sustentabilidade como um dos pilares centrais de sua atuação global. Certificado como B Corp desde 2023, o grupo estabelece metas para reduzir emissões de carbono, utilizar energia renovável, garantir o abastecimento responsável de matérias-primas e incentivar a agricultura regenerativa.

A linha L’Occitane en Provence, por exemplo, desenvolve a linha Amêndoa com amêndoas cultivadas na região da Provença, na França, oferecendo eco refis que incentivam a reutilização de embalagens e a redução de resíduos. A linha Karité mantém uma parceria de longa data com cooperativas femininas de Burkina Faso, promovendo impacto social e econômico para milhares de mulheres produtoras.

Já a L’Occitane au Brésil, fundada em 2013, atua em quatro dos seis biomas brasileiros, colaborando com pequenos produtores e comunidades agroextrativistas. A marca utiliza 48 ingredientes provenientes de 37 cadeias de fornecimento, como exemplificado pela Linha Caju, que em parceria com a COOPAPI aproveita a matéria-prima e resíduos agrícolas para a produção de cosméticos sustentáveis.

Moda regenerativa no sertão com o Instituto Riachuelo

Na área da moda, o Instituto Riachuelo, plataforma social do Grupo Guararapes criada em 2021, tem como missão fortalecer a cadeia produtiva e promover o desenvolvimento sustentável no sertão brasileiro. Com um aporte previsto de R$ 8 milhões até 2026, sendo R$ 5 milhões destinados a projetos prioritários, o instituto tem gerado impactos socioeconômicos significativos.

O programa Pró-Sertão, por exemplo, em 2025, criou mais de 2.800 empregos formais, beneficiou 29 municípios e envolveu 94 oficinas de costura parceiras, que faturaram mais de R$ 118 milhões em serviços para a Guararapes. O programa Agro-Sertão, desde 2021, recebeu mais de R$ 2 milhões em investimentos, impactou mais de 240 agricultores e promoveu a regeneração de 270 hectares da Caatinga, resgatando a cultura do algodão agroecológico sob modelo regenerativo.

Essas iniciativas evidenciam que a sustentabilidade abrange toda a cadeia produtiva, incluindo trabalho local, biodiversidade e uso eficiente dos recursos naturais.

Para discutir os desafios e oportunidades na comunicação dessas ações, o material destaca Marina Cançado e Letícia Veloso, fundadora e cofundadora da ATO, consultoria especializada em comunicação e influência de comportamentos sustentáveis.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA