Skala usa brasilidade para crescer fora do Brasil

A Skala está apostando em um ativo que o Brasil conhece bem: a própria brasilidade. A marca lançou a campanha global “Brazil is Contagious”, criada para reforçar sua presença fora do país e conectar seus produtos a atributos como autenticidade, diversidade e espontaneidade.

A iniciativa faz parte da plataforma internacional “Have a #BrazilHairDay, every day” e será veiculada nos Estados Unidos, Europa e América Latina. Na prática, a ideia é transformar o cabelo em expressão de personalidade, autoestima e atitude — um tema que conversa diretamente com quem vê o cuidado capilar como parte da identidade.

Brasil como linguagem de marca

No conceito da campanha, a energia brasileira aparece como algo contagiante. O filme mostra a transformação de ambientes neutros em espaços tomados por cor, música e movimento, a partir da aplicação dos produtos nos fios. A proposta visual busca traduzir definição, brilho, volume e leveza como símbolos dessa conexão.

Segundo o material da marca, a campanha foi inspirada em uma pesquisa com mais de 2.000 consumidoras americanas, que apontou a relação emocional entre cabelo e autoestima. A partir desse insight, a Skala quer incentivar um “Brazil Hair Day” todos os dias — com mais confiança e espontaneidade na rotina.

Mais de 30 novidades no portfólio

Além da comunicação global, a Skala também vive um momento de expansão internacional do portfólio, com o lançamento de mais de 30 inovações. Entre os destaques citados no release estão novos finalizadores da linha #MaisCachos e a ampliação da linha Fruitastic, que passa a contar com shampoos, gelatinas, óleos e novos formatos de produto.

A marca afirma que a estratégia segue a proposta de entregar inovação acessível, com fórmulas veganas e cruelty free, alinhadas às tendências globais de haircare.

O que isso mostra sobre o momento da marca

No mercado há quase 40 anos, a Skala se consolidou como uma das marcas mais conhecidas em cuidados capilares no Brasil e exporta produtos para mais de 80 países. Agora, ao levar a brasilidade para o centro da comunicação, a empresa tenta fortalecer sua presença internacional sem abrir mão da identidade que a tornou popular por aqui.

Para quem acompanha beleza, comportamento e branding, a campanha mostra uma tendência clara: marcas de cosméticos estão olhando para emoção, cultura e representatividade como parte da experiência de consumo — e não apenas para o produto em si.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA