Melagrião triplica investimento e destaca Curitiba em campanha

A Catarinense, indústria farmacêutica especializada em medicamentos fitoterápicos, vitaminas e suplementos, anunciou um aumento significativo no investimento para a campanha de Melagrião em 2026. A marca, que tem quase um século de história e é o principal produto do portfólio da empresa, terá um aporte cerca de três vezes maior do que o realizado em 2025.

A estratégia da campanha combina uma abrangência nacional no meio digital com ativações físicas concentradas na região Sul do Brasil, onde a Catarinense possui distribuição consolidada em mais de 5.000 pontos de venda e uma base de consumidores fiéis. Curitiba, capital do Paraná, está entre as praças de destaque nesta iniciativa.

Ativações em Curitiba e outras cidades do Sul

Em Curitiba, a campanha incluirá presença em terminais de ônibus e em TVs instaladas no interior dos coletivos, buscando reforçar a visibilidade da marca em locais de grande circulação. Além da capital paranaense, a ação contempla Porto Alegre, onde todo o trem urbano da cidade será adesivado com a identidade visual de Melagrião por dois meses, e Gramado, que receberá mobiliário urbano e telas digitais nos pedágios durante o período de maior fluxo turístico do inverno serrano. A sede da empresa, Joinville (SC), também terá ações regionais específicas, como busdoor e mídia no aeroporto local.

Marca tradicional com foco em novas gerações

Melagrião foi eleito prioridade de investimento entre os cerca de 150 produtos da linha da Catarinense. Reconhecido como o xarope fitoterápico mais vendido do Brasil, o produto possui uma linha composta por sete itens e atravessa gerações de consumidores.

O reposicionamento da marca inclui a campanha com a tagline “Naturalmente da família”, desenvolvida a partir de pesquisa que identificou dois pilares de afinidade: a confiabilidade transmitida entre gerações e a naturalidade do produto, de origem fitoterápica. O diretor de marketing da Catarinense, Weverson Santos, destaca que o investimento visa transformar Melagrião em uma plataforma de crescimento conectada ao consumidor contemporâneo.

Expansão digital e metas ambiciosas

No ambiente digital, a campanha contará com filme próprio para redes sociais, ativações com 22 creators e estreia no TikTok. Nos últimos dois anos, o perfil de Melagrião no Instagram cresceu de 300 para 13 mil seguidores, evidenciando o sucesso da estratégia de engajamento com novas faixas etárias.

Com previsão de mais de 160 milhões de impactos em todo o país, a campanha integra o plano da Catarinense de alcançar R$ 1 bilhão em faturamento nos próximos anos, reforçando o compromisso da empresa em revitalizar uma marca histórica e ampliar sua presença no mercado nacional.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA