Widi Care usa ciência para criar fragrâncias emocionais

A Widi Care apostou em uma abordagem diferente para falar de fragrâncias: unir beleza, ciência e emoção. Em parceria com a Scentec | IFF, a marca promoveu uma ação especial de Dia dos Namorados para explorar como os aromas se conectam a sensações como amor, sedução, alegria e autoestima.

Com o tema “Qual é o cheiro do amor?”, a experiência reuniu influenciadores em uma imersão que combinou neurociência, inteligência artificial e estudos comportamentais. A proposta foi mostrar que o olfato vai muito além do perfume agradável: ele também ajuda a despertar memórias, influenciar percepções e construir experiências de consumo mais marcantes.

Como a ciência entra na perfumaria

Segundo o material divulgado, a Scentec utiliza uma plataforma proprietária que cruza dados de mais de 30 mil consumidores com testes clínicos e análises comportamentais. A partir dessas informações, a empresa busca identificar combinações aromáticas capazes de estimular sensações específicas.

Na prática, isso significa transformar acordes cítricos, florais, especiados, amadeirados, orientais e ambarados em formulações pensadas para provocar respostas emocionais e cognitivas. A validação dessas criações inclui metodologias biométricas e psicométricas, como variabilidade da frequência cardíaca, eletromiografia facial, eletrocardiograma e ressonância magnética funcional.

O que saiu da experiência

Durante o encontro, os convidados criaram suas próprias assinaturas olfativas a partir das etapas da pirâmide olfativa. Cada composição recebeu um certificado exclusivo com percentuais de ingredientes associados a atributos como sensualidade e sedução, além do potencial de ativação de áreas cerebrais ligadas a essas sensações.

A iniciativa também se conecta a uma estratégia já em andamento na marca. A parceria entre Widi Care e Scentec começou com o desenvolvimento dos primeiros Hair & Body Splashes da empresa, criados com base na mesma plataforma tecnológica.

Entre os exemplos citados estão Brisa do Leblon, pensado para remeter a alegria, energia e autoestima, e Doce Ipanema, formulado com foco em sensualidade e sedução.

Beleza que conversa com memória e emoção

Na avaliação da Widi Care, a inovação sensorial amplia a relação entre produto e consumidora ao transformar fragrâncias em experiências mais personalizadas. A marca também informou que a parceria seguirá ao longo do ano, com um dos próximos passos sendo a perfumação do estande na Beauty Fair.

Para quem acompanha tendências de beleza, o movimento reforça uma mudança importante: fragrância não é mais só cheiro. Cada vez mais, ela também é memória, identidade e forma de criar vínculo com o que se usa no dia a dia.

Jonathan Modesto, Gerente de Branding da Widi Care, afirma: “Acreditamos que a beleza vai muito além da performance dos produtos. Ela está presente nas memórias que construímos, nas conexões que criamos e na forma como as pessoas se relacionam com as marcas. Ao lado da Scentec, estamos explorando novas possibilidades para transformar a sensorialidade em um diferencial estratégico, unindo ciência, tecnologia e criatividade para desenvolver propostas cada vez mais inovadoras e relevantes para o consumidor”.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA