Body splash cresce 154% no Brasil e muda jeito de usar fragrâncias

Se você ainda associa perfume a ocasiões especiais, prepare-se para repensar essa ideia. No Brasil, o body splash — aquela fragrância leve, fresca e fácil de reaplicar — está conquistando cada vez mais espaço no dia a dia das mulheres. Dados recentes da consultoria Circana mostram que a categoria cresceu 154% em receita entre janeiro e setembro de 2024, consolidando o país como o maior mercado de body splash na América Latina.

Mas por que esse crescimento tão expressivo? A resposta está na transformação do comportamento de consumo em perfumaria. Hoje, as mulheres buscam fragrâncias que acompanhem diferentes momentos da rotina, que sejam práticas, confortáveis e que tragam uma sensação de bem-estar. O body splash encaixa perfeitamente nesse perfil, oferecendo uma experiência olfativa leve e versátil, que pode ser reaplicada várias vezes ao longo do dia.

Keila Sauer, diretora de marketing e comunicação da Skelt Beauty Brands, explica que essa mudança reflete uma nova relação com as fragrâncias. Segundo ela, a fragrância deixou de ocupar um espaço restrito a ocasiões específicas e passou a acompanhar diferentes momentos do cotidiano. Existe uma busca por experiências mais práticas, espontâneas e alinhadas ao ritmo da rotina, e o body splash cresce porque traduz exatamente essa mudança de comportamento.

Essa versatilidade faz do body splash um aliado para diversos momentos: pós-banho, home office, academia e até a rotina noturna. Além disso, o crescimento de conteúdos nas redes sociais sobre wellness, self care e lifestyle tem impulsionado o interesse por produtos que unem cuidado pessoal e expressão individual.

A Skelt, marca brasileira que vem ampliando sua atuação no segmento, aposta em fragrâncias corporais que combinam construção olfativa e praticidade. Entre os destaques estão opções desenvolvidas para acompanhar diferentes contextos de uso, como Amalfi Sunset, Velvet Milano e Hidden Flowers. Para a marca, o body splash deixou de ser um complemento e passou a ocupar um espaço próprio dentro da perfumaria, especialmente para quem busca conforto e autenticidade.

Outro fenômeno ligado a essa tendência é o layering, prática que consiste em combinar diferentes produtos perfumados, como hidratantes corporais e body splashes, para prolongar a experiência olfativa ao longo do dia. Essa combinação reforça a ideia de que a perfumaria está cada vez mais integrada ao autocuidado e à rotina, e não apenas a momentos especiais.

Mais do que uma moda passageira, o crescimento dos body splashes revela uma transformação profunda na forma como as mulheres se relacionam com fragrâncias. Elas querem praticidade, leveza e a possibilidade de se expressar a qualquer hora, sem abrir mão do cuidado consigo mesmas. Seja para quem está começando a explorar o universo das fragrâncias ou para quem já é apaixonada por perfumes, o body splash surge como uma opção que combina sensorialidade, conforto e estilo de vida.

Afinal, cuidar de si mesma pode — e deve — ser um ritual simples, prazeroso e presente em todos os momentos do dia.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA