35% dos consumidores planejam gastar mais no Dia das Mães em 2026

Uma pesquisa realizada pela SYN com 5.520 consumidores frequentadores dos shoppings Cidade São Paulo, Tietê Plaza, Grand Plaza e Metropolitano Barra, na Grande São Paulo e Rio de Janeiro, revela que 35% dos entrevistados planejam gastar mais no Dia das Mães de 2026 em comparação ao ano anterior. O levantamento mostra que 65% dos consumidores preferem fazer suas compras presencialmente, reforçando o protagonismo das lojas físicas na data comemorativa.

O ticket médio esperado para as compras está entre R$100 e R$300 para 52% dos entrevistados, enquanto 9% pretendem reduzir o valor investido. A pesquisa indica que 75% dos consumidores confirmam que vão comprar presentes para o Dia das Mães, e 54% pretendem presentear mais de uma mãe na família, incluindo sogra, avó, irmã e esposa, o que amplia o potencial de gastos por família.

Apesar do crescimento do comércio digital, o contato direto com o produto ainda é valorizado: 65% dos consumidores preferem ir às lojas físicas, enquanto 8% optam pelo online. Outros 27% ainda não decidiram o formato da compra, indicando potencial para o varejo físico até o dia 10 de maio.

Entre os fatores que influenciam a decisão de compra dentro dos shoppings, 26% dos entrevistados destacam sorteios, brindes ou promoções especiais. A decoração temática com produtos em destaque chama a atenção de 19%, seguida por espaços promocionais de marcas (18%), eventos temáticos (12%) e anúncios em telas digitais (12%). Apenas 4% afirmam não prestar atenção a essas ações.

Quanto ao momento da compra, 50,4% dos consumidores deixam para a última semana antes do Dia das Mães, reforçando a importância das lojas físicas para compras de última hora devido à demora na entrega de pedidos online. Apenas 30,7% se antecipam em mais de 15 dias, e 6,9% compram na véspera ou no próprio dia.

No que diz respeito às formas de pagamento, o cartão de crédito parcelado lidera com 33,3%, seguido do cartão à vista (24,7%), débito (16,7%) e Pix (14,4%). As categorias de produtos mais procuradas são beleza (18%), vestuário (17,8%), calçados (16,8%), perfumaria (16,2%) e chocolates (8,2%).

Preço e promoções são os principais motivadores de compra para 29,1% dos consumidores, seguidos pela qualidade do produto (21%) e força da marca (9,9%). A facilidade de pagamento, como parcelamento e descontos no Pix, é importante para 7,7%, superando conveniência (6%) e campanhas publicitárias (5,9%).

Para a comemoração do Dia das Mães, 49,8% pretendem festejar em casa, enquanto 40,7% planejam sair para almoçar ou jantar, movimentando também a praça de alimentação e os restaurantes dos shoppings.

A pesquisa foi realizada em abril de 2026, com 85,8% das respostas vindas de mulheres, reforçando o foco feminino nas decisões de compra para a data.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA