Jornada da maternidade impulsiona consumo em farmácias no Dia das Mães

Um estudo inédito da Impulso, plataforma de retail media da RD Saúde, revela que a jornada da maternidade impulsiona significativamente o consumo no varejo farmacêutico, especialmente no período do Dia das Mães. A pesquisa analisa o comportamento de compra das mulheres desde a pré-gestação até a maturidade, destacando a farmácia como um ponto central para saúde e bem-estar.

O levantamento mostra que a proximidade do Dia das Mães, celebrado no segundo domingo de maio, coincide com a chegada das baixas temperaturas, o que estimula o aumento das compras em farmácias. Durante esse período, as buscas por fragrâncias crescem 40,1%, enquanto os itens para tratamento de pele aumentam 33,8%.

Quatro perfis de consumidoras foram identificados, cada um com características e prioridades específicas:
– Mães em potencial: focadas na prevenção, investem até 235% mais em medicamentos isentos de prescrição, suplementação e vacinas.
– Mães recentes: com atenção ao enxoval e cuidados do bebê, gastam 240% acima da média em perfumaria, fraldas, higiene e banho.
– Mães experientes: com filhos em idade escolar, concentram o consumo em medicamentos para cuidados respiratórios e antialérgicos, investindo 81% a mais que a média.
– Mães maduras: voltadas para o autocuidado, priorizam produtos de proteção solar e anti-idade, focando em saúde preventiva e autoestima.

O estudo também aponta um desafio na categoria de Nutrição Infantil. Apesar do crescimento de 19,8% nas vendas de fórmulas, 65,4% dos consumidores abandonam a categoria na fase dos leites de transição (1 a 3 anos). O e-commerce, que cresceu 50% na venda de leites, é destacado como ferramenta fundamental para manter o engajamento desse público, oferecendo conveniência e benefícios personalizados.

Segundo Mônica Fukumoto, gerente sênior de dados e insights da Impulso, “o uso inteligente de dados permite antecipar necessidades e construir jornadas de cuidado mais completas, que podem se estender por décadas.”

Além do aumento em perfumaria para presentes, categorias como banho infantil e polivitamínicos também apresentam alta, refletindo a consciência preventiva que a maternidade traz para o consumo em farmácias.

Este levantamento reforça a importância do varejo farmacêutico como um ambiente estratégico para atender às diferentes fases da maternidade, oferecendo produtos que acompanham as mudanças no estilo de vida e nas prioridades das mulheres ao longo do tempo.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA