Consumo seletivo cresce e transforma o mercado brasileiro em 2026

Em 2026, o perfil do consumidor brasileiro está mais seletivo e menos impulsivo, redefinindo a dinâmica de compra no país. Segundo o relatório de tendências do Pinterest, 42% das pessoas passaram a consumir apenas produtos alinhados a seus valores e estilo de vida. Essa mudança ocorre mesmo com a manutenção do apetite de consumo, indicando uma transformação no comportamento do público.

O Índice de Intenção de Consumo das Famílias, medido pela Confederação Nacional do Comércio (CNC), atingiu 104,3 pontos em fevereiro, um patamar que indica nível positivo de intenção de compra. No entanto, o varejo sente a pressão de decisões mais racionais, em que o propósito e a percepção de valor ganham protagonismo na hora de fechar a compra.

No varejo, essa mudança se traduz em uma jornada de compra mais criteriosa e menos imediata. A rápida renovação de tendências amplia a oferta de produtos, mas também eleva o nível de exigência do consumidor, que passa a comparar mais e priorizar marcas que entreguem coerência entre proposta, utilidade e valor percebido.

Além disso, o ambiente digital assume papel central na jornada de consumo, tornando a decisão mais fragmentada e comparativa. A presença da marca precisa ser consistente tanto nos pontos de venda físicos quanto no meio digital para conquistar a confiança do consumidor.

No setor de bebidas, essa tendência impulsiona a reformulação de portfólios com foco em produtos mais leves e alinhados a novos hábitos de consumo. A Missiato Indústria e Comércio Ltda. ampliou sua atuação com a linha Corote Drinks ICE Ultra, a primeira Ice Ultra do Brasil. Com 3% de teor alcoólico, 40% menos calorias, menos açúcar e zero glúten, a bebida foi desenvolvida para atender a um público mais atento à composição e ao equilíbrio na experiência de consumo. A linha oferece quatro sabores: Lichia Dream, Limão, Cardamomo Blend e Spritz.

João Paulo Modulo, head de marketing da Missiato, destaca que o produto precisa se encaixar na rotina do consumidor de forma leve e coerente com seus hábitos. Ele ressalta que, além da inovação, a marca busca oferecer uma opção que faça sentido no dia a dia.

A Missiato, fundada no final da década de 1950, é referência na produção e comercialização de bebidas alcoólicas no Brasil e no exterior, com um portfólio diversificado que atende desde o público jovem até apreciadores tradicionais.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA