Dia das Mães 2026: menos consumo e mais valorização da presença familiar

O Dia das Mães de 2026 continua sendo uma das datas mais importantes para o varejo brasileiro, mas com uma mudança significativa no comportamento dos consumidores. Segundo o levantamento “Pulso Dia das Mães”, realizado pela Score Agency e Hibou com 1.479 brasileiros em abril, 57% consideram que o maior presente da data é estar com a família, enquanto 36% afirmam que vão comprar apenas o que cabe no bolso. O afeto e a presença ganham prioridade sobre o consumo desenfreado, transformando a celebração em um momento de conexão emocional e encontro familiar, com menos foco em gastos e mais em qualidade do tempo juntos.

Presença e simplicidade predominam
O estudo revela que 28% dos brasileiros pretendem visitar a casa das mães ou sogras, e 11% receberão a família em casa. Almoços em restaurantes e viagens são pouco frequentes, enquanto 41% consideram o almoço em casa com a família indispensável, superando os 15% que apontam os presentes como o mais importante. Essa mudança reflete uma adaptação à realidade econômica: 41% dos entrevistados dizem que o orçamento está mais apertado, o que leva a uma redução nos gastos, embora 18% mantenham a tradição de presentear mesmo com restrições financeiras.

Compras mais racionais e emocionais
Apesar da contenção, as compras continuam guiadas pelo afeto, mas de forma mais planejada. A qualidade dos produtos é o critério principal para 58% dos consumidores, seguida pelo preço, citado por 45%. Campanhas promocionais e influenciadores têm impacto limitado, indicando um comportamento menos impulsivo e mais consciente. Moda, beleza e itens funcionais ligados ao afeto lideram as intenções de presente: 66% planejam dar vestuário, 49% calçados, 47% perfumes e 16% produtos de bem-estar. Entre as mães, 42% desejam ganhar roupas, 31% viagens e 29% experiências de autocuidado, mostrando uma preferência crescente por descanso e cuidado pessoal.

Comunicação das marcas precisa ser mais sensível
Um ponto importante destacado pela pesquisa é o desconforto de parte dos consumidores com campanhas publicitárias da data. Nove em cada 10 brasileiros não se sentem incomodados, mas 19% já tiveram essa experiência, principalmente por mensagens que forçam situações ou por estarem em momentos pessoais vulneráveis. Além disso, para 12% da população, especialmente pessoas com 55 anos ou mais, o Dia das Mães é marcado pela saudade, o que reforça a necessidade de uma comunicação mais empática e menos apelativa. O estudo conclui que as marcas devem adotar um discurso mais sensível, que valorize a proximidade emocional e respeite as diferentes formas de celebrar, sem ostentação e com atenção ao orçamento do consumidor. Assim, o Dia das Mães de 2026 se consolida como uma data de afeto e presença, com um consumidor mais racional e conectado à realidade financeira, que valoriza a qualidade das relações e dos presentes.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA