Dia das Mães 2026: presença e orçamento controlado são prioridades

O Dia das Mães de 2026 mantém sua importância no calendário brasileiro, mas apresenta uma transformação significativa na forma de celebração. Segundo o levantamento “Pulso Dia das Mães”, realizado pela Hibou Pesquisas e Insights em parceria com a Score Agency, 57% dos brasileiros consideram que o maior presente da data é estar com a família, enquanto 36% afirmam que vão comprar algo que caiba no bolso. A pesquisa, que ouviu 1.479 pessoas em abril, mostra que a celebração está cada vez mais centrada na presença e no vínculo afetivo, e menos no consumo e ostentação.

Para 28% dos entrevistados, a comemoração acontece na casa das mães ou sogras, e 11% recebem a família em casa. Almoços em restaurantes e viagens são pouco frequentes, reforçando a preferência por encontros simples. O almoço em casa com a família é considerado indispensável por 41% dos brasileiros, superando a importância dos presentes, citada por apenas 15%. Essa mudança indica que o Dia das Mães deixa de ser um espetáculo para se tornar um momento organizado em torno da conexão emocional.

O cenário econômico também influencia o comportamento. Quarenta e um por cento dos entrevistados dizem que o orçamento está mais apertado e, por isso, pretendem gastar menos. Apesar disso, 18% afirmam que vão manter a tradição, mesmo com restrições financeiras. A comemoração não é cancelada, mas adaptada à realidade financeira de cada família.

A decisão de compra é mais racional e orientada pelo afeto. A qualidade do produto é prioridade para 58%, seguida pelo preço, citado por 45%. Campanhas promocionais e influenciadores têm impacto limitado, indicando um consumo menos impulsivo e mais consciente.

No que diz respeito aos presentes, moda e beleza lideram as intenções: 66% pretendem dar vestuário, 49% calçados, 47% perfumes e 16% itens relacionados ao bem-estar. Entre as mães, 42% gostariam de ganhar roupas, 31% viagens e 29% experiências de autocuidado, mostrando um desejo crescente por descanso e cuidado pessoal.

A pesquisa também aponta que 19% dos brasileiros já se sentiram incomodados por campanhas do Dia das Mães, principalmente por mensagens que forçam situações ou por estarem em momentos pessoais vulneráveis. Para 12%, especialmente pessoas com 55 anos ou mais, a data é marcada pela saudade.

Diante desse cenário, o Dia das Mães de 2026 reforça a necessidade de uma comunicação mais sensível e próxima da realidade do consumidor, valorizando a presença e respeitando o orçamento, além de reconhecer as diferentes formas de celebrar a data.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA