Natura Faces e Africa Creative promovem experimento no MASP

A Natura Faces promoveu no Museu de Arte de São Paulo (MASP) uma experiência imersiva que convida mulheres entre 20 e 27 anos a refletirem sobre a autoimagem e as distorções causadas pelas câmeras frontais dos smartphones. A ação, intitulada “Você não é a sua selfie”, ocorreu no Edifício Pietro Maria Bardi e proporcionou uma vivência inédita sobre percepção visual e identidade no ambiente digital.

O que é o experimento “Você não é a sua selfie”

A iniciativa, assinada pela agência Africa Creative, faz parte da campanha homônima da Natura Faces que busca conscientizar sobre as alterações técnicas que as lentes frontais dos celulares provocam nas proporções faciais. Durante o experimento, as participantes foram convidadas inicialmente para um processo de casting, sem saber que fariam parte de uma imersão sobre autoimagem e percepção visual. Elas foram confrontadas com a diferença entre a imagem captada pelo celular e sua fisionomia real, registrando esse encontro visual.

Impacto na percepção da identidade

Após o confronto entre a selfie e o reflexo real, as participantes participaram de entrevistas para discutir como a dependência da tela digital influencia seus hábitos e a percepção da própria identidade. A maioria não tinha consciência da magnitude dessa distorção tecnológica e se identificou mais profundamente com a imagem fora do ambiente digital.

Ampliação do movimento nas redes sociais

O experimento reforça o movimento iniciado pela Natura Faces nas redes sociais, que contou com influenciadoras como Mirella Qualha, Ana Ruy e Julia Lira. A campanha também desenvolveu um filtro no TikTok para contrabalançar as distorções das câmeras frontais e distribuiu espelhos físicos para as influenciadoras envolvidas.

Reflexão sobre a relação com a imagem digital

Segundo Milena Zindeluk, Diretora de Criação da Africa Creative, o experimento evidencia que muitas jovens não percebem as distorções diárias das selfies e como isso altera silenciosamente a percepção da identidade. A ação no MASP propõe um encontro mais saudável e verdadeiro das mulheres consigo mesmas, reforçando a importância de uma relação equilibrada com a própria imagem.

O registro documental da experiência, produzido pela Magma com produção de áudio da Antfood, será utilizado nos canais digitais da Natura e em mídia exterior, consolidando o papel da marca na promoção de uma relação mais consciente e saudável com a autoimagem, especialmente para as novas gerações.