Banho como ritual de bem-estar impulsiona mercado de beleza no Brasil

O banho, tradicionalmente visto como um hábito funcional, vem se consolidando como um momento essencial de autocuidado e bem-estar para muitas pessoas brasileiras. Essa transformação está impulsionando o mercado de beleza, especialmente o segmento de cuidados corporais, que cresceu cerca de 9,8% em 2025 no Brasil, segundo dados da Euromonitor International.

Banho como ritual de autocuidado

A cultura digital tem fortalecido essa tendência, com movimentos como o everything shower ganhando força nas redes sociais. No TikTok, conteúdos relacionados ultrapassaram 2 bilhões de visualizações no último ano, enquanto buscas por rotinas de spa em casa cresceram mais de 120% globalmente, conforme o relatório Pinterest Predicts. Isso mostra que o banho deixou de ser apenas uma etapa automática do dia para se tornar um momento de reconexão com o corpo e a mente.

Experiência sensorial e emocional

A gerente de marketing da Bio Soft, Camilla Clemence, destaca que o consumidor atual busca mais do que limpeza ou hidratação. “Hoje, o consumidor procura uma experiência completa que envolva sensações, memória olfativa e bem-estar emocional”, afirma. Essa mudança reflete uma relação mais profunda com o tempo dedicado a si mesmo, valorizando produtos que proporcionem relaxamento e prazer.

O crescimento do segmento bodycare

O mercado de cuidados corporais acompanha essa demanda por produtos com fragrâncias elaboradas, texturas diferenciadas e apelo sensorial. Pesquisa da Mintel revela que 68% dos consumidores brasileiros priorizam produtos que oferecem sensação de relaxamento durante o uso. Além disso, o conceito de banho premium ganha espaço, transformando o banho em um ritual estruturado que inclui esfoliação, hidratação e perfumação da pele.

Detalhes que fazem a diferença

A tendência também amplia o foco para cuidados específicos, como produtos para pés e mãos, atendendo a um público mais atento aos detalhes e interessado em soluções completas que unem resultado e prazer sensorial. Segundo Camilla Clemence, essa busca por desaceleração e pequenos momentos de prazer deve se consolidar ainda mais nos próximos anos. O banho, por ser um hábito acessível e recorrente, se encaixa perfeitamente nesse cenário de autocuidado e bem-estar, abrindo espaço para marcas que desenvolvam produtos que entreguem experiências completas, não apenas funções básicas.

Esse movimento redefine o papel do banho na rotina, tornando-o um momento de cuidado integral do corpo e da mente.