Philips Avent aposta em humor e trend para lançar nova Babá Eletrônica em campanha

A Philips Avent, marca líder em cuidados com o bebê, lançou em abril de 2026 uma campanha para sua nova Babá Eletrônica, apostando no humor e em tendências digitais para se conectar com pais de primeira viagem. Com o conceito “Veja tudo do seu bebê. E mais um pouco.”, a campanha utiliza vídeos de bebês criados com inteligência artificial, explorando situações inusitadas para gerar identificação e leveza.

Segundo dados da marca, um em cada três pais confessa checar o monitor do bebê ao menos uma vez por minuto, revelando o alto nível de atenção dedicado aos primeiros meses. O gerente de marketing da Philips Avent, Nichollas Lisboa, afirma que o objetivo é mostrar que o cuidado evolui e que a babá eletrônica apoia pais e mães a se sentirem mais seguros mesmo quando estão em ambientes diferentes dos filhos. “Optamos por um tom cômico justamente para humanizar essa necessidade de checagem constante e mostrar que, com o suporte tecnológico certo, a família pode relaxar”, pontua.

A campanha, assinada pela agência iDTBWA, começa com três vídeos focados em esquetes divertidas nos perfis oficiais da Philips Avent. Em seguida, criadores de conteúdo simulam situações em que ficam “presos” assistindo aos vídeos dos filhos. Na fase final, a comunicação detalha as funcionalidades do produto, como visão noturna em Full HD, zoom digital, comunicação bilateral e termômetro, evidenciando como esses recursos facilitam a rotina dos pais.

Gabriel Silva, diretor de criação associado da iDTBWA, destaca que a campanha aproveita uma trend proprietária para gerar conexão orgânica e divertida com o público, aumentando o reconhecimento da marca antes mesmo de apresentar o produto.

Além da comunicação digital, o design da Babá Eletrônica Philips Avent foi pensado para se integrar à decoração do quarto, diferenciando-se das câmeras de vigilância tradicionais. A conexão é feita pelo sistema Secure Connect, com emparelhamento múltiplo criptografado via aplicativo Baby Monitor+, garantindo privacidade total aos pais.

A campanha tem desdobramentos nas plataformas Meta, TikTok e YouTube.