Lu, do Magalu, retorna ao tom moreno com Koleston após sucesso de vendas

A influenciadora virtual Lu, do Magalu, voltou a adotar o tom castanho médio, número 40 da linha Koleston Deluxe, encerrando sua temporada loira iniciada em fevereiro de 2026. A mudança faz parte de uma nova fase da parceria entre o Magalu e Koleston, líder no segmento premium de coloração no Brasil. Com mais de 34 milhões de seguidores, Lu é considerada a maior influenciadora virtual do varejo mundial.

A ação inédita, que promoveu uma transformação radical no visual da Lu pela primeira vez em 23 anos, gerou resultados expressivos. No aplicativo do Magalu, as vendas dos produtos Koleston, Koleston Deluxe e Wella Professionals cresceram 98% em unidades vendidas e 82% em acessos às páginas dos produtos, comparando o período de 4 a 27 de fevereiro de 2026 com o mesmo intervalo do ano anterior. Nas redes sociais, os cinco posts publicitários somaram 130 milhões de visualizações, 70 milhões de alcance e 550 mil de engajamento.

Segundo Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads, “O Magalu Ads mostra mais uma vez o impacto e a geração de valor que as marcas têm ao desenvolverem parcerias com a Lu. A reação rápida e intensa que estamos alcançando é fruto da nossa decisão de criar oportunidades a partir de situações reais.”

Aline Izo, gerente sênior de marketing, branding e comunicação do Magalu, reforça que “A Lu provou ser muito mais do que o rosto da marca: ela é um ativo de monetização que converte atenção em vendas reais.”

A linha Koleston Deluxe se destaca pela cor radiante, 100% de cobertura dos fios brancos e até 99% menos quebra. Sua fórmula inclui ácido hialurônico, AHA e tecnologia de Purificação de Metais, que remove íons metálicos da água para melhor resultado da cor. O tratamento pós-coloração conta com tecnologia Plex, composta por ácido málico, que promove reparo interno e externo dos fios.

Nathalie Honda, CMO da Wella Company, comenta que a parceria “evidenciou a força de integrar criatividade, dados e escala. Ao transformar a Lu com Koleston, conectamos nossa autoridade em coloração à inteligência de um dos maiores ecossistemas de varejo do país.”

A jornada da mudança visual foi compartilhada com o público, atualizando a imagem da Lu em todos os pontos de contato e em ações com outras marcas, reforçando a narrativa da transformação.

O Magalu, empresa listada no Novo Mercado da B3 desde 2011, possui quase 1.250 lojas físicas em 20 estados e diversas marcas online, consolidando sua presença nacional. A parceria com Koleston reforça a estratégia de monetização da Lu como influenciadora e plataforma de vendas.

Este conteúdo foi elaborado com dados da assessoria de imprensa.