Karsten lança campanha “Para todas as mães” com Yasmin Castilho para o Dia das Mães

A Karsten lançou no dia 16 de abril a campanha de Dia das Mães intitulada “Para todas as mães”, com o objetivo de fortalecer a conexão emocional com o público e valorizar a maternidade real. A iniciativa, de abrangência nacional, segue até 10 de maio e combina uma narrativa afetiva com um portfólio de produtos pensado para o cotidiano das famílias.

A campanha é protagonizada pela influenciadora Yasmin Castilho, que aparece ao lado de sua mãe, do filho mais velho e grávida da segunda filha. Yasmin mantém uma relação de longa data com a Karsten, participando de ações de marketing da marca há mais de sete anos. Essa proximidade contribui para a construção de uma narrativa autêntica, alinhada ao posicionamento da empresa de valorizar histórias reais e conexões dentro de casa.

Durante a gravação do filme da campanha, Yasmin destacou a importância do momento: “Foi muito especial, talvez uma das campanhas mais marcantes que já fiz, porque uniu minha mãe, o Bento e a Elis na barriga! Hoje eu olho as fotos e me emociono em ter tido a chance de eternizar esse momento tão especial, ao lado de uma marca que já esteve comigo em tantas fases”. Ela também ressaltou o ambiente acolhedor da equipe: “Eu realmente estava muito à vontade com a equipe, que é sempre muito atenciosa, paciente e cuidadosa. Vamos guardar cada clique, cada vídeo com muito carinho, como memória afetiva, sabe? Mãe é aconchego, é casa e é isso que cada registro entregou”.

A campanha ocorre em um momento de avanço reputacional da Karsten. Segundo estudo recente de Top of Mind, a marca alcançou a liderança nacional em lembrança espontânea na categoria cama, mesa e banho, consolidando-se como referência na memória do consumidor em todo o país.

O conceito da campanha reforça o papel da mãe como primeiro lar, primeiro cuidado e base das histórias familiares. A proposta é retratar a maternidade de forma simples, universal e conectada à realidade, destacando a casa como espaço de acolhimento e construção de memórias.

Joana Campestrini Fuchs, gerente de marketing da Karsten, afirmou que a campanha reflete um momento de maturidade na construção da marca: “Neste Dia das Mães, buscamos retratar a maternidade de forma verdadeira, reconhecendo que cada mulher vive essa experiência à sua maneira. Com ‘Para todas as mães’, reforçamos um olhar mais contemporâneo e próximo, que valoriza a individualidade e cria identificação real com as histórias que fazem parte do cotidiano”. Ela também afirmou que a escolha de Yasmin Castilho para dar vida à narrativa se deve à sua relação genuína com a marca e sua vivência real da maternidade, que trazem verdade e identificação para a campanha.

O portfólio da campanha apresenta produtos que combinam inovação, qualidade e funcionalidade, alinhados aos principais atributos valorizados pelo consumidor, como conforto no dia a dia, sensação de bem-estar e acabamento de qualidade. Entre os destaques estão itens desenvolvidos com tecnologias que ampliam a durabilidade, o toque e a performance dos tecidos, especialmente nas toalhas, apontadas como um dos principais vetores de diferenciação.

Como parte da estratégia comercial, a Karsten promove a ação “Compre e Ganhe”: nas compras acima de R$ 899, o consumidor recebe o robe exclusivo Felícia, usado por Yasmin Castilho no filme, em embalagem presenteável. A marca também oferece um quiz digital em seu site para auxiliar na escolha do presente, proporcionando uma experiência personalizada.

Os produtos da campanha estão disponíveis nas lojas físicas da Karsten e no e-commerce da marca.

Com essa iniciativa, a Karsten reforça seu posicionamento como parceira dos momentos que constroem histórias dentro de casa, conectando atributos funcionais dos produtos a uma experiência emocional alinhada às transformações do comportamento do consumidor.