O Boticário lança movimento Code Her para conscientizar sobre manipulação digital de imagens

O Boticário lançou recentemente o movimento Code Her, uma iniciativa voltada para a conscientização e o apoio às mulheres diante do aumento dos casos de manipulação de imagens por inteligência artificial (IA). O projeto inclui um bot que alerta sobre tentativas de alteração e sexualização de fotos nas redes sociais, além de disponibilizar uma cartilha digital com orientações para denunciar e agir legalmente contra esses crimes.

Segundo dados da Central Nacional de Denúncias de Crimes Cibernéticos da ONG SaferNet, as denúncias de misoginia, violência ou discriminação contra mulheres cresceram 224,9% em relação ao ano anterior. Esse cenário evidencia o medo crescente das mulheres em serem expostas publicamente por meio de imagens falsas criadas com IA.

O movimento Code Her está alinhado ao posicionamento da marca de perfumaria feminina Her Code, que desde 2023 promove discussões sobre o corpo feminino e seus direitos, especialmente em relação ao prazer feminino, tema ainda cercado por tabus e violações.

Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação de O Boticário e Quem Disse, Berenice?, destaca que “a inteligência artificial trouxe inúmeras possibilidades positivas e que é a intenção humana por trás do prompt que pode torná-la uma ferramenta de exposição e vulnerabilização públicas”. Ela reforça que a iniciativa visa posicionar a marca como aliada da mulher, promovendo discussões relevantes e soluções construtivas além do universo da beleza.

Criado pela agência AlmapBBDO, o projeto Code Her atua como um aliado educativo para abrir o diálogo sobre manipulação de imagens por IA e incentivar o conhecimento sobre os amparos legais. A campanha multiplataforma conta com um filme digital protagonizado pela cantora Marina Sena e conteúdos educativos com especialistas, incluindo Rose Leonel, jornalista que teve imagens íntimas divulgadas sem consentimento.

A campanha também reforça informações sobre leis existentes para denúncias desses crimes, como a “Lei Rose Leonel”, “Lei Carolina Dieckmann”, “Lei Maria da Penha” e o Marco Civil da Internet.

As diretoras de Criação da AlmapBBDO, Ana Novis e Paula Keller Perego, afirmam que “a internet não é uma terra sem lei” e que o Code Her usa IA para proteger as mulheres, permitindo que compartilhem suas fotos com segurança.

O bot Code Her funciona na plataforma X e pode ser ativado pelas usuárias que desejam monitorar suas publicações. Após acessar o site do projeto e aceitar os termos, a usuária pode marcar @codeherbot em suas postagens para que o chatbot de IA monitore as imagens. Caso haja tentativa de manipulação pelo Grok (IA do X), a foto não será exibida e a vítima receberá um alerta com orientações para denúncia e informações sobre seus direitos.

Além do Code Her, o Grupo Boticário ampliou o debate sobre violência contra a mulher com o canal “Precisamos Falar”, criado em parceria com a plataforma Bloom Care. Durante março, o canal reuniu especialistas para orientar a sociedade sobre como agir diante da violência contra a mulher, promovendo conteúdos acessíveis e com rigor técnico. Mais de 15 mil pessoas participaram, demonstrando a urgência do tema.

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos fundada em 1977, com ampla presença nacional e internacional. A marca mantém compromissos com sustentabilidade, diversidade e ética, incluindo o maior programa de logística reversa do Brasil e a não realização de testes em animais.