Consumo feminino de suplementos cresce 50% no mercado online em 2026

O mercado de suplementos alimentares no Brasil está sendo impulsionado pela crescente participação feminina, que já representa um quarto dos pedidos online, de acordo com o relatório Soldiers Insights, produzido pela Soldiers Nutrition. O estudo, focado no panorama da suplementação feminina, apontou um crescimento de 50% no consumo online entre janeiro e fevereiro de 2026 em comparação ao mesmo período do ano anterior.

Com mais de 1,2 milhão de pedidos analisados entre 2024 e 2026, o levantamento mostra que as mulheres ampliaram sua participação nas vendas digitais de suplementos de 21,6% em 2024 para 23,2% em 2025. Além disso, a diretora executiva da Soldiers Nutrition, Fabiula Freire, destaca que “estamos vendo uma consumidora mais informada, que não busca apenas emagrecimento, mas performance, energia e recuperação.” A creatina, tradicionalmente associada ao público masculino, lidera o consumo feminino em suplementos de performance, seguida pelo whey protein e pré-treinos, que registraram o maior crescimento entre as categorias.

Outro ponto relevante do estudo é o papel dos marketplaces e plataformas de social commerce na ampliação do acesso das mulheres à suplementação. A participação feminina em plataformas como Shein, Shopee, Magalu e TikTok Shop cresceu significativamente, com destaque para a Shein, onde as mulheres representam 49,4% dos compradores de suplementos. No site próprio da Soldiers Nutrition, a presença feminina subiu de 20% para 26,1%.

O crescimento do consumo feminino é observado em diversas regiões do país, com o Rio de Janeiro liderando o aumento percentual da participação feminina em pedidos, seguido por Bahia, Minas Gerais e São Paulo. Já Santa Catarina encabeça o crescimento no número total de pedidos, seguida por Rio Grande do Sul, Goiás e Bahia.

O estudo Soldiers Insights utilizou dados anonimizados e agregados para identificar tendências no comportamento de consumo por categoria de produto, canal de venda e região. Embora não represente a totalidade do mercado, o volume analisado permite compreender a importância crescente das mulheres no setor de suplementação no Brasil.

Este conteúdo foi elaborado com dados da assessoria de imprensa da Soldiers Nutrition, refletindo as mudanças no perfil das consumidoras brasileiras e a expansão do mercado digital de suplementos.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA