Campanha usa embalagens de leite para informar sobre autismo no Brasil

O Grupo Piracanjuba lançou em abril de 2026 a campanha Além do Espectro, que utiliza embalagens de leite UHT como canal para disseminar informações confiáveis sobre o Transtorno do Espectro Autista (TEA). A ação, realizada em parceria com a Autistas Brasil, busca combater a desinformação sobre o autismo e promover a inclusão social no país.

A campanha foi iniciada no mês em que se celebra o Dia Mundial de Conscientização do Autismo, 2 de abril, e transforma um produto presente em nove a cada dez lares brasileiros em uma ferramenta de informação e empatia. “Queremos transformar esses produtos em fonte de informação, contribuindo para combater estigmas e ampliar o entendimento sobre o autismo”, afirma Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.

As embalagens trazem cinco mensagens diretas que esclarecem dúvidas comuns e desmentem crenças equivocadas, como “Autismo não é doença”, “Cada pessoa autista é única” e “O espectro autista é amplo e diverso”. Além disso, um QR Code direciona para conteúdos aprofundados no site da Autistas Brasil, organização dedicada à defesa dos direitos e à inclusão das pessoas autistas.

Guilherme de Almeida, presidente da Autistas Brasil, destaca o alcance da iniciativa: “Com mais de 60 milhões de embalagens de leite por mês levando informação qualificada e checada a cada canto do Brasil, esperamos alcançar exatamente quem a internet não alcança — famílias que nunca tiveram acesso a uma conversa séria sobre autismo.” Ele reforça que o objetivo é que “milhões de brasileiros saibam que autismo não é doença, não tem cura, não é causado por vacina — e que a pessoa autista tem direitos que precisam ser respeitados.”

Desenvolvida pela agência Ampfy, a campanha foi criada a partir de pesquisa e imersão no universo da neurodiversidade, com mensagens acessíveis e um design pensado para favorecer a clareza e a compreensão, inclusive para pessoas autistas. O símbolo do infinito colorido, novo ícone do autismo, foi adotado no logo para ampliar seu reconhecimento.

A iniciativa terá alcance nacional e será implementada em fases, começando pelas embalagens de leite UHT e com planos de expansão para outras categorias, como leite em pó e produtos da marca LeitBom. Fabio Guima, diretor de criação da Ampfy, ressalta a importância da ação: “A Piracanjuba usa sua força de distribuição e alcance para levar conteúdo confiável e essencial sobre o tema, transformando suas embalagens em uma mídia poderosa.”

Este conteúdo foi elaborado com dados da assessoria de imprensa do Grupo Piracanjuba e da Autistas Brasil.

Conceito visual principal em 10 palavras: embalagens, leite, mensagens, autismo, inclusão, informação, QR Code, cores, símbolo infinito, clareza.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA