Gabi Brandt lança Scentinela, perfumaria de nicho com R$ 2 milhões de investimento próprio

O mercado global de perfumaria de nicho atingiu US$ 5,4 bilhões em 2025, crescendo mais de três vezes mais rápido que a perfumaria de massa. É nesse segmento que Gabi Brandt decidiu investir, criando a Scentinela, sua própria marca de perfumes. O lançamento do perfume inaugural, The Escential, ocorreu em 31 de março de 2025, marcando o início das vendas da marca.

O diferencial da Scentinela está no investimento integralmente feito pela própria fundadora, que aplicou mais de R$ 2 milhões de capital próprio no projeto, sem sócios ou fundos externos. A projeção para o faturamento do primeiro lote é de cerca de R$ 5 milhões, com preço de tabela de R$ 497 por unidade. A operação foi pensada desde o início como uma empresa, com controle criativo total e foco no retorno financeiro, o que a diferencia do modelo comum de licenciamento no mercado de beleza e lifestyle.

Enquanto o licenciamento transfere a maior parte do valor gerado para a marca parceira, Gabi Brandt optou por um caminho mais longo e independente, investindo cinco anos no desenvolvimento da marca e do produto. Ela mesma tomou decisões sobre branding, formulação, pirâmide olfativa, embalagem e posicionamento. O frasco do perfume, revelado com exclusividade pela Glamour antes do lançamento, reflete essa identidade autoral.

Gabi construiu uma audiência verticalizada de aproximadamente 8 milhões de seguidores nas redes sociais, que acompanham diariamente seus conteúdos sobre perfumaria. Ela desenvolveu uma linguagem técnica acessível e formou um repertório público que justifica o investimento em um perfume de quase R$ 500 antes mesmo do produto estar disponível para venda. Assim, a Scentinela não está pedindo para que o público acredite em algo novo, mas convertendo uma relação já estabelecida em transação comercial.

Pesquisas indicam que 50% dos consumidores de perfumaria de nicho valorizam a narrativa da marca e o storytelling emocional acima do prestígio tradicional de luxo. A Scentinela aposta exatamente nesse aspecto, com uma fundadora cuja relação com o produto antecede o lançamento em anos. A estrutura montada por Gabi Brandt demonstra que ela não está testando uma hipótese, mas apostando firmemente no potencial do mercado brasileiro para absorver um lançamento com essa origem.

Além da atuação como influenciadora digital e comunicadora desde 2017, Gabi Brandt é reconhecida por sua capacidade de construir narrativas que ultrapassam o ambiente online, posicionando-se como referência em comportamento, moda, beleza e negócios. A Scentinela representa uma nova fase em sua trajetória profissional, unindo autenticidade pessoal e identidade olfativa para transformar experiências sensoriais em produtos que dialogam com seu público e estilo de vida.

Este conteúdo foi elaborado com dados da assessoria de imprensa.

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Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA