BookTok impulsiona leitura jovem e transforma mercado editorial em 2025

O fenômeno BookTok, uma comunidade do TikTok dedicada à recomendação de livros, tem estimulado a leitura entre jovens e alterado as dinâmicas do mercado editorial, conforme revela o estudo BookTok Brasil, publicado pelo centro de pesquisas Reglab. A pesquisa investigou tanto o ambiente digital quanto o impacto offline, com observações em livrarias de São Paulo, para compreender a dimensão desse movimento cultural.

Dados do TikTok indicam que, em 2025, a hashtag #BookTokBrasil ultrapassou 3 bilhões de visualizações, enquanto o conteúdo literário na plataforma somou mais de 12 bilhões de views. Segundo Natália Ribeiro, pesquisadora do Reglab e autora do estudo, “o BookTok pode funcionar como uma infraestrutura de descoberta literária, na qual usuários do TikTok entram em contato com histórias e títulos de livros de maneira espontânea e, por vezes, não planejada, sendo então estimulados a buscar mais informações sobre as obras e se engajar na leitura.”

A personalização do feed “Para Você” do TikTok amplia a descoberta de gêneros e autores, o que contribui para o alcance de novos leitores que se identificam com o conteúdo. A comunidade BookTok tem transformado a forma como livros são recomendados e validados coletivamente, com vídeos que destacam emoções, capas e design especiais, além de afinidades entre leitores com gostos semelhantes.

A pesquisa também aponta a presença significativa de leitores LGBTQIAP+ na comunidade, refletida em recomendações de livros representativos desse público. Os formatos mais comuns de conteúdo incluem listas temáticas, resenhas curtas e autênticas, e a chamada “fofoca literária”, que traz elementos da trama com intrigas e curiosidades, alimentando discussões literárias marcadas por hashtags específicas.

Pedro Ramos, diretor executivo do Reglab, destaca que “dentro dessa comunidade, existe um elemento importante de performance, tanto nos conteúdos em si quanto na leitura como um ato de pertencimento a esta dinâmica social.” O estudo evidencia que o BookTok mudou a forma como as pessoas indicam e conhecem livros, funcionando como um clube do livro com milhões de participantes, especialmente jovens da Geração Z.

No ambiente físico, a influência do BookTok é visível: livrarias observam maior visibilidade e circulação de títulos recomendados na plataforma. Um vendedor entrevistado afirmou que livros indicados no BookTok “ficam entre os mais vendidos ou esgotados.” Editoras também monitoram o aplicativo para antecipar tendências e identificar autores em alta.

Natália Ribeiro ressalta que “esse efeito observável nas livrarias e editoras é mais um sinal de como o BookTok tem transformado o ato de ler, que costuma ser solitário, em uma atividade coletiva, uma experiência compartilhada.”

Este conteúdo foi elaborado com dados da assessoria de imprensa do Reglab.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA