Natura lidera mercado de cosméticos e Avon domina maquiagem no Brasil

A Natura reafirma sua posição de liderança no mercado brasileiro de cosméticos, com uma participação de 17,7% em valor, segundo o balanço consolidado de 2025 da Worldpanel by Numerator. A marca se destaca principalmente nas categorias de fragrâncias e cuidados com o corpo, consolidando-se como a mais presente em quase 70% dos lares brasileiros. Além disso, a Natura é a marca mais escolhida para presentear, o que reflete a diferenciação e o reconhecimento do seu portfólio no país.

No segmento de perfumaria masculina, a Natura detém 45,8% do share em valor, indicando que quase metade do investimento dos lares brasileiros em fragrâncias masculinas é destinado a seus produtos. Na perfumaria feminina, ocupa a segunda posição com 38,2%, enquanto lidera a perfumaria infantil com 27,6%. A marca também mantém liderança em presentes de cosméticos, com 34,2% de participação, e em cremes corporais no canal de presentes, com 37,9%.

Tatiana Ponce, CMO e vice-presidente de Inovação de Natura e Avon, destaca que a estratégia da Natura para o próximo ciclo foca na diferenciação de suas marcas icônicas, fortalecendo Essencial e Kaiak em perfumaria, além da liderança de Ekos e Tododia em cuidados corporais. A inovação também é representada pela linha Aura Alba, lançada em 2025, que já se consolida como uma potência no portfólio da marca.

Já a Avon mantém sua liderança na categoria de maquiagem pelo décimo ano consecutivo, com 16% de participação de mercado em valor. Em 2025, foram adquiridas mais de 30 milhões de unidades de maquiagem pelos consumidores brasileiros. A marca também reforça sua presença em cremes faciais, com 17,8% de share, e mantém relevância nas categorias de cuidados com o corpo e perfumaria feminina.

O reposicionamento da Avon em 2026 apresenta a marca como uma Femtech, combinando conhecimento do universo feminino com investimentos em agilidade e alta tecnologia aplicada à beleza, segundo a CMO da empresa.

Juntas, Natura e Avon estão presentes em quase três quartos dos lares brasileiros compradores de cosméticos, com uma participação combinada de 44,8% em valor no mercado. A sinergia entre as marcas está na distinção de suas propostas de valor, que atendem a diferentes perfis e jornadas de consumo.

A estratégia omnichannel do grupo une vendas por relações, varejo físico e e-commerce, oferecendo cobertura completa da pirâmide de consumo em beleza e cuidados pessoais.

O mercado brasileiro geral de cosméticos cresceu 6% em valor em 2025, uma desaceleração em relação a 2024, que teve expansão de 13%.

Este conteúdo foi elaborado com dados da assessoria de imprensa.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA