Páscoa 2026: brasileiros celebram com menos gastos e encontros menores

A Páscoa de 2026 no Brasil apresenta um novo perfil de celebração, marcado por encontros mais íntimos e gastos reduzidos, sem que o significado da data seja deixado de lado. Segundo o levantamento “Pulso Páscoa”, realizado pela Hibou Pesquisas e Insights em parceria com a Score Agency, 40% dos brasileiros optam por ficar em casa sem receber visitas, enquanto apenas 11% recebem convidados. A prioridade é reduzir despesas, refletida também na baixa porcentagem de viagens (6%) e em comemorações familiares restritas (17%).

Apesar da diminuição no número de pessoas reunidas, a tradição continua forte. Setenta por cento dos entrevistados preferem almoços em família, reforçando a busca por experiências afetivas de qualidade. Ligia Mello, CSO da Hibou, destaca que “o brasileiro quer experiências melhores mesmo quando esse movimento envolve menos pessoas.” A Páscoa mantém seu caráter religioso para muitos: 41% evitam carne na Sexta-feira Santa, 46% veem o dia como símbolo da ressurreição e 44% o consideram um feriado totalmente religioso.

O estudo também evidencia uma mudança no consumo. A Páscoa deixou de ser um período de consumo compulsório para se tornar um momento de racionalidade financeira. O aumento dos preços dos ovos de chocolate, percebido por 80% dos consumidores, e a percepção de que a data está mais comercial (66%) levam 53% a planejarem reduzir as compras. Albano Neto, CSO da Score Agency, explica que “o brasileiro se recusa a abrir mão da simbologia, mas flexibiliza a forma como celebra.” Assim, há uma preferência por chocolates em barra, caixas de bombons e produtos em promoção, tornando o ovo de Páscoa um luxo acessível e simbólico, especialmente para crianças.

O ponto de venda (PDV) continua sendo fundamental na decisão de compra: 55% dos consumidores descobrem preços no PDV, sendo 36% em lojas físicas e 21% online. Albano ressalta que “quem ganha a Páscoa não é quem comunica melhor, é quem executa melhor no PDV”, destacando a importância de informações claras, kits e promoções para facilitar a escolha do consumidor.

Quanto à lógica de presentear, o brasileiro está mais seletivo: 34% compram chocolate apenas para crianças da família, 27% para os filhos e 20% para parceiros. Ainda assim, 20% admitem não comprar chocolate na data. Diferente do Carnaval, a Páscoa é uma celebração mais contida e de alta carga emocional, com “menos volume + mais significado + mais realidade”, conforme resume Albano.

Este conteúdo foi elaborado com dados da assessoria de imprensa.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA