Mudanças no comportamento brasileiro em aplicativos de relacionamento em 2026

Um novo estudo encomendado pela Ashley Madison à YouGov revela importantes mudanças no comportamento dos brasileiros em aplicativos de relacionamento. A pesquisa mostra que os usuários estão cada vez mais preocupados com a forma como utilizam essas plataformas, buscando maior segurança e discrição.

Conhecida por 20 anos como sinônimo de “relacionamentos extraconjugais”, a Ashley Madison anunciou em fevereiro de 2026 uma transformação significativa em seu modelo de negócios e identidade. A empresa deixou de focar exclusivamente em encontros para casados e assumiu o papel de principal destino para encontros discretos, adotando o novo slogan: “Onde o Desejo Encontra a Discrição™”. Essa mudança acompanha a evolução do perfil do público, que valoriza a privacidade independentemente do status de relacionamento.

Segundo dados internos da Ashley Madison, em 2025, 57% dos novos membros se identificaram como solteiros, o que indica que a plataforma se tornou um espaço para quem prioriza a discrição. O Brasil também apresentou crescimento significativo, com um aumento de 145% no uso da plataforma em 2025 em comparação ao ano anterior.

O estudo encomendado especificamente para o Brasil apontou que 28% dos brasileiros estão cansados dos aplicativos tradicionais por causa da atenção e mensagens indesejadas. Outros fatores que contribuem para esse desgaste são a captura de telas e o compartilhamento de informações (23%), a divulgação precoce de dados pessoais (21%) e a pressão para criar perfis atraentes (20%). Além disso, 40% dos adultos brasileiros tentam manter a maior parte de suas vidas privadas nas redes sociais, e 33% estão cada vez mais seletivos sobre o que compartilham publicamente.

Essa tendência de valorização da privacidade reflete um cansaço cultural em relação à superexposição digital. Dados globais da pesquisa indicam que 46% dos adultos tentam manter suas vidas privadas online, enquanto apenas 8% se sentem confortáveis em expor a maioria dos aspectos pessoais.

Para marcar essa nova fase, a Ashley Madison lançou a campanha “Bem-aventurados os Discretos”, que celebra a liberdade de viver relacionamentos longe dos holofotes. Paul Keable, Chief Strategy Officer da Ashley Madison, destaca que “a privacidade se tornou o novo luxo” e que a plataforma oferece “discrição ética” para seus membros, sejam solteiros, separados, divorciados ou não monogâmicos.

Este conteúdo foi elaborado com dados da assessoria de imprensa da Ashley Madison e YouGov, refletindo as mudanças atuais no universo dos aplicativos de relacionamento no Brasil.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA