Natura lidera mercado de cosméticos no Brasil; Avon domina maquiagem

A Natura reafirmou sua posição como líder do mercado brasileiro de cosméticos em 2025, conquistando 17,7% de participação em valor, segundo dados do balanço consolidado da Worldpanel by Numerator. A marca destaca-se especialmente nas categorias de fragrâncias e cuidados com o corpo, com presença em quase 70% dos lares brasileiros. Além disso, a Natura é a marca mais escolhida para presentear, o que reflete a diferenciação e o reconhecimento do seu portfólio no país.

No segmento de perfumaria, a Natura mantém liderança histórica na perfumaria masculina, com 45,8% de share em valor, indicando que quase metade do investimento dos lares brasileiros em fragrâncias masculinas é destinado à marca. No segmento feminino, a Natura ocupa a segunda posição, com 38,2% de participação, e lidera a perfumaria infantil com 27,6%. A empresa também se destaca em presentes de cosméticos, liderando com 34,2% de participação, e em cremes corporais, com 37,9% no canal de presentes.

Tatiana Ponce, CMO e vice-presidente de Inovação da Natura e Avon, explica que a estratégia para o próximo ciclo está focada na diferenciação das marcas icônicas, fortalecendo o prestígio de Essencial e Kaiak em perfumaria, além da liderança de Ekos e Tododia em cuidados corporais. A inovação com a linha Aura Alba, lançada em 2025, já se consolida como uma potência no portfólio da Natura.

Por sua vez, a Avon mantém a liderança na categoria de maquiagem pelo décimo ano consecutivo, com 16% de participação em valor no mercado. A marca vendeu mais de 30 milhões de unidades no último ano e também reforça sua presença em cremes faciais, com 17,8% de share em valor ao final de 2025. A Avon passou por um processo de relançamento que a posiciona como uma Femtech, unindo conhecimento do universo feminino com alta tecnologia aplicada à beleza.

A sinergia entre Natura e Avon é evidenciada pela presença conjunta em quase três quartos dos lares brasileiros compradores de cosméticos, com 44,8% das vendas em valor no mercado. Essa combinação permite atender diferentes perfis e jornadas de consumo, com portfólios complementares. A estratégia omnichannel da companhia integra vendas por relações, varejo físico e e-commerce, ampliando a capilaridade e a cobertura da pirâmide de consumo em beleza e cuidados pessoais.

O mercado brasileiro de cosméticos registrou crescimento de 6% em valor em 2025, uma desaceleração em relação ao ano anterior, que teve expansão de 13%. Mesmo diante de desafios macroeconômicos e fragmentação do setor, Natura e Avon consolidam sua posição de destaque e liderança no mercado.

Este conteúdo foi elaborado com dados da assessoria de imprensa.

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Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA