Páscoa 2026: Autoindulgência lidera compras, Cacau Show é a marca preferida

A Páscoa de 2026 no Brasil traz uma novidade: a autoindulgência está ganhando espaço entre os consumidores. Segundo pesquisa realizada pela Toluna entre os dias 13 e 16 de março, 38% dos brasileiros que pretendem comprar presentes para a data planejam adquirir algo para si mesmos. Esse percentual supera a intenção de compra para filhos de até 12 anos (36%) e para cônjuges (35%), mostrando uma mudança no comportamento tradicional da celebração.

Apesar de 86% dos entrevistados perceberem que os ovos de Páscoa estão mais caros neste ano, a data continua sendo uma prioridade para 75% da população. Para driblar o aumento dos preços, o consumidor brasileiro está mais estratégico: 70% afirmam planejar as compras com antecedência, enquanto apenas 22% deixam para a última hora. Além disso, 40% pretendem gastar entre R$ 51 e R$ 100, buscando opções que combinem custo e qualidade.

No que diz respeito às preferências, o chocolate ao leite segue imbatível, citado por 70% dos entrevistados, seguido por ovos ou barras recheadas (49%), crocante (35%), branco (34%), meio amargo (28%) e amargo (24%). Os presentes mais procurados são tabletes ou barras temáticas da Páscoa (47%) e bombons tradicionais (44%). Ovos de Páscoa sem brinquedo aparecem em terceiro lugar (39%), seguidos por bombons premium e ovos com brinquedo (ambos com 38%).

A pesquisa também aponta que 27% dos brasileiros pretendem fazer seus próprios ovos de Páscoa, um aumento de 3 pontos percentuais em relação a 2025. A maioria dos consumidores (51%) planeja comprar entre 2 a 4 presentes para a data.

No ranking das marcas, a Cacau Show se consolida como a mais lembrada para a Páscoa, com 63% da preferência, seguida pela Nestlé (58%) e Lacta (46%). Marcas como Brasil Cacau, Kopenhagen e Ferrero Rocher apresentam crescimento na intenção de compra em relação ao ano anterior.

A pesquisa foi realizada com 1.209 pessoas acima de 18 anos em todo o Brasil, das quais 66% são responsáveis pelas compras da família e 61% têm filhos. Esses dados foram elaborados com informações da assessoria de imprensa da Toluna, líder global em pesquisa e insights.

Essa tendência da autoindulgência e o planejamento antecipado das compras mostram um consumidor mais consciente e adaptado às mudanças do mercado, mantendo a tradição da Páscoa mesmo diante do aumento dos preços.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA