Páscoa 2026: autoindulgência supera presentes para filhos, diz pesquisa

A Páscoa 2026 no Brasil traz uma novidade no comportamento dos consumidores: a autoindulgência está superando a tradição de presentear filhos e familiares. Segundo pesquisa realizada pela Toluna entre os dias 13 e 16 de março, 38% dos entrevistados que pretendem comprar presentes planejam adquirir algo para si mesmos, enquanto 36% pretendem presentear filhos de até 12 anos e 35% os cônjuges.

Apesar de 86% dos brasileiros perceberem que os ovos de Páscoa estão mais caros neste ano, a data continua sendo prioridade para 75% da população. Para lidar com o aumento de preços, o consumidor está mais estratégico: 70% afirmam planejar as compras com antecedência, e apenas 22% deixam para a última hora. Além disso, 40% pretendem gastar entre R$ 51 e R$ 100.

A preferência por chocolate ao leite aumentou em comparação a 2025, substituindo as opções recheadas, e os supermercados e hipermercados lideram a preferência de locais para compra, com 59%, seguidos por lojas físicas de doces e bombonieres, com 49%. A Cacau Show se mantém como a marca mais lembrada para presentes de Páscoa, citada por 63% dos consumidores, seguida pela Nestlé (58%) e Lacta (46%).

Outro destaque da pesquisa é o crescimento da produção caseira de ovos de Páscoa, com 27% dos entrevistados pretendendo fazer seus próprios chocolates, um aumento de 3 pontos percentuais em relação a 2025. Entre os tipos de chocolate preferidos, o chocolate ao leite é o favorito de 70% dos consumidores, seguido por ovos ou barras recheadas (49%), crocante (35%), branco (34%), meio amargo (28%) e amargo (24%).

Os presentes mais procurados são tabletes ou barras temáticas da Páscoa (47%) e bombons tradicionais (44%). Ovos de Páscoa sem brinquedo aparecem em terceiro lugar (39%), seguidos por bombons premium e ovos com brinquedo (ambos com 38%). A maioria dos compradores (51%) pretende adquirir entre 2 e 4 presentes.

Marcas como Brasil Cacau, Kopenhagen e Ferrero Rocher também registraram crescimento na intenção de compra em relação ao ano anterior. A pesquisa da Toluna ouviu 1.209 pessoas maiores de 18 anos, com 66% responsáveis pelas compras da família e 61% com filhos, reforçando o perfil do consumidor brasileiro na Páscoa 2026.

Este conteúdo foi elaborado com dados da assessoria de imprensa.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA