Executiva lança marca de skincare pró-aging para mulheres 40+ aos 50 anos

Aos 50 anos, a executiva Bethânia Simões decidiu empreender no Brasil após 26 anos atuando no mercado internacional de cosméticos. Com passagens por grandes marcas e experiência como C-Level em países europeus como Itália, Espanha, Irlanda e Inglaterra, ela lançou em agosto de 2025 a Verse Skincare, uma marca premium voltada para mulheres com mais de 40 anos.

A Verse Skincare surge alinhada a uma mudança global no setor de beleza, que abandona o discurso anti-aging para abraçar o pró-aging. Segundo Bethânia, “a transição do discurso anti-aging para o pró-aging propõe envelhecer bem, com saúde, vitalidade e escolhas conscientes”. A marca aposta em produtos especializados, como séruns de alta performance e uma rotina de limpeza estruturada, além de uma estratégia multicanal que começa no e-commerce e deve avançar para centros estéticos e drogarias.

A decisão de criar a Verse veio em um momento de virada pessoal e profissional para Bethânia. Ao se aproximar dos 50 anos, ela percebeu que a comunicação tradicional da indústria da beleza não refletia a realidade das mulheres acima dos 45 anos. Inspirada na filosofia do slow beauty, a marca lançou seu primeiro produto, o Sérum Facial Intenso, desenvolvido no Brasil e validado em Milão, com 7% de biopeptídeos que atuam na hidratação, regeneração, firmeza e luminosidade da pele.

Formada em administração, com mestrado em Comércio Internacional e Marketing pela University of California Berkeley, Bethânia acumulou experiência no varejo de luxo e vendas diretas na Itália, chegando a ser Country Manager em diversos países europeus. Ela afirma que “faltava um olhar verdadeiro para a mulher 40+, uma comunicação direcionada a este público e, principalmente, produtos pensados para esta pele”.

O mercado brasileiro é estratégico para a Verse Skincare, considerado referência mundial em cosméticos e com consumidoras exigentes. A maior parte das vendas está concentrada no Centro-Oeste e Sudeste, com foco no digital para expansão, além da busca por canais em farmácias e centros estéticos. A marca também mantém planos para expansão internacional, especialmente na Europa, com a Itália como um dos principais destinos.

Mais que cosméticos, a Verse propõe um movimento pró-aging, que rejeita a pressão para parecer mais jovem e valoriza a autenticidade e o orgulho em cada fase da vida. Vanessa de Sá, sócia da marca, destaca que “todas as nossas fotos são sem filtro, com mulheres de verdade, porque acreditamos que a beleza está justamente nessa autenticidade”. A marca também cria uma comunidade para mulheres 40+, com encontros regulares para discutir temas relevantes ao universo feminino.

Este conteúdo foi elaborado com dados da assessoria de imprensa.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA