Consumo feminino de suplementos cresce 50% nas vendas online em 2026

O mercado de suplementos alimentares no Brasil apresenta um crescimento significativo no consumo feminino, especialmente nas vendas online. Segundo o relatório Soldiers Insights, produzido pela Soldiers Nutrition, as mulheres já representam 1 em cada 4 pedidos de suplementos, com um aumento de 50% nas compras online nos primeiros dois meses de 2026 em comparação ao mesmo período do ano anterior.

Entre 2024 e 2025, os pedidos totais de suplementos cresceram 18,6%, enquanto os pedidos feitos por mulheres avançaram 24,8%. A participação feminina no faturamento também aumentou, passando de 21,6% em 2024 para 23,2% em 2025, demonstrando um papel cada vez mais estratégico das consumidoras no setor.

Fabiula Freire, diretora executiva da Soldiers Nutrition, destaca que “as mulheres consomem suplementos com diferentes objetivos, buscando bem-estar e desempenho esportivo.” Ela observa que a creatina, tradicionalmente associada ao público masculino, lidera o consumo feminino em suplementos de performance, seguida pelo whey protein e pré-treinos, que registram o maior crescimento entre as categorias analisadas.

O estudo também aponta que o aumento do consumo feminino está relacionado à maior adesão das mulheres às atividades físicas no Brasil. Dados do estudo Women and Sports, do IBOPE Repucom, indicam que, desde 2020, as mulheres representam 60% dos novos praticantes de exercícios no país, reforçando a mudança no perfil dos adeptos de academias e esportes.

Além disso, marketplaces e plataformas de social commerce ampliam o acesso das mulheres aos suplementos. A participação feminina nessas plataformas é expressiva: Shein registra 49,4%, Shopee 35,3%, Magalu 32,6% e TikTok Shop 29,7%. No e-commerce próprio da Soldiers Nutrition, a presença feminina subiu de 20% para 26,1% entre 2024 e 2025.

A análise regional revela que o crescimento do consumo feminino ocorre de forma distribuída pelo país. O Rio de Janeiro lidera o aumento percentual da participação feminina em pedidos, seguido por Bahia, Minas Gerais e São Paulo. Em volume de pedidos, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Goiás e Bahia apresentam os maiores avanços.

O estudo Soldiers Insights analisou mais de 1,2 milhão de pedidos online entre janeiro de 2024 e fevereiro de 2026, utilizando dados anonimizados para identificar tendências de consumo por categoria, canal e região. Os resultados indicam que o mercado de suplementação no Brasil está se adaptando a uma consumidora mais informada e diversificada, que busca não apenas emagrecimento, mas também energia, performance e recuperação.

Este conteúdo foi elaborado com dados da assessoria de imprensa da Soldiers Nutrition.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA