Gucci e IA: como a tecnologia transforma campanhas na moda de luxo

A recente campanha da Gucci criada com Inteligência Artificial (IA) reacendeu um debate importante no mercado da moda, especialmente no segmento de luxo. Divulgada durante a Fashion Week de Milão com a indicação “Created with AI”, a campanha gerou discussões sobre até que ponto a tecnologia pode ocupar o espaço criativo na moda.

Segundo estimativas da consultoria McKinsey, a IA pode gerar até US$ 275 bilhões em valor para a indústria global de moda, luxo e vestuário, com impactos significativos em marketing, personalização e previsão de demanda. Esse avanço tecnológico começa a ser incorporado também no Brasil, onde empresas especializadas já utilizam IA para desenvolver campanhas digitais para marcas de moda, calçados e acessórios.

Eduardo Schuler, CEO da Smart Consultoria, explica que o episódio da Gucci reflete uma mudança mais ampla na indústria. “A tecnologia permite desenvolver diferentes propostas visuais com rapidez e testar narrativas antes da campanha ganhar escala”, afirma. Segundo ele, a IA não substitui o olhar criativo humano, mas amplia as possibilidades de criação e experimentação no marketing de moda.

Historicamente, campanhas de moda envolvem produções complexas, com estúdios, locações e equipes criativas. O uso de ferramentas digitais baseadas em IA tem permitido simular cenários, testar conceitos e adaptar peças para diferentes canais de comunicação de forma mais ágil, reduzindo etapas logísticas comuns em produções tradicionais.

No Brasil, a Smart Consultoria e a TEOS são exemplos de empresas que aplicam IA em campanhas para marcas como Via Uno, Ipanema, Cantão e Piccadilly. Essas iniciativas aceleram processos criativos e reduzem custos operacionais, permitindo maior experimentação visual.

Apesar das vantagens, o avanço da IA na moda também levanta discussões sobre autenticidade, criatividade e o equilíbrio entre inovação tecnológica e tradição artesanal, temas especialmente sensíveis para marcas do segmento de luxo. Para Schuler, a moda sempre esteve conectada à inovação cultural e estética, e a IA surge como mais uma ferramenta para ampliar possibilidades criativas e ajudar marcas a experimentar novas linguagens visuais.

Este conteúdo foi elaborado com dados da assessoria de imprensa.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA