Ashley Madison revela mudanças no comportamento brasileiro em apps de relacionamento

Um estudo recente da Ashley Madison, encomendado à YouGov, revela importantes mudanças no comportamento dos brasileiros em aplicativos de relacionamento. A pesquisa mostra que os usuários estão cada vez mais preocupados com a segurança e a privacidade ao usar essas plataformas, refletindo uma transformação cultural significativa.

Conhecida por 20 anos como sinônimo de “relacionamentos extraconjugais”, a Ashley Madison anunciou em fevereiro de 2026 uma mudança fundamental em seu modelo de negócios e identidade. A plataforma deixou de focar exclusivamente em encontros para casados e passou a se posicionar como o principal destino para encontros discretos, adotando o novo slogan “Onde o Desejo Encontra a Discrição™”. Essa mudança acompanha a evolução do perfil dos usuários, já que dados internos indicam que, em 2025, 57% dos novos membros se identificaram como solteiros.

No Brasil, o crescimento da Ashley Madison foi expressivo, com aumento de 145% no número de usuários registrados em 2025 em comparação ao ano anterior. O estudo específico para o público brasileiro mostrou que 28% dos entrevistados estão cansados dos aplicativos tradicionais devido à atenção e mensagens indesejadas. Além disso, 23% apontaram que o compartilhamento não autorizado de informações, como capturas de tela, contribui para a fadiga com esses apps.

Outras preocupações destacadas foram a divulgação precoce de informações pessoais (21%), a pressão para criar perfis públicos atraentes (20%) e o uso constante das plataformas, como deslizar e enviar mensagens (19%). Esses dados indicam que o público brasileiro busca cada vez mais controlar sua exposição digital.

A pesquisa também revelou que 40% dos adultos brasileiros tentam manter a maior parte de sua vida privada fora das redes sociais, enquanto 33% estão mais seletivos sobre o que compartilham publicamente. Apenas 12% se sentem confortáveis em expor a maioria dos aspectos de suas vidas online.

Essa tendência global de valorização da discrição é reforçada por dados internacionais da YouGov, que indicam um cansaço crescente com a superexposição digital. Segundo Paul Keable, Chief Strategy Officer da Ashley Madison, “Em uma era em que nossas vidas estão constantemente expostas ao público, a privacidade se tornou o novo luxo”. A plataforma aposta na “Discrição Ética™” para oferecer segurança e controle aos seus membros, sejam eles solteiros, separados, divorciados ou não monogâmicos.

Para marcar essa nova fase, a Ashley Madison lançou a campanha “Bem-aventurados os Discretos”, celebrando quem escolhe viver suas relações longe dos holofotes. O estudo e a mudança da plataforma refletem uma busca crescente por conexões mais intencionais, seguras e privadas no universo dos relacionamentos online.

Este conteúdo foi elaborado com dados da assessoria de imprensa da Ashley Madison e pesquisa YouGov.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA