Mulheres no franchising: como empreender em moda e crescer no mercado

O empreendedorismo feminino no Brasil está em plena expansão, com mais de 10,4 milhões de brasileiras à frente de seus próprios negócios, segundo dados do Sebrae. Esse crescimento, que representa um avanço de 42% entre 2012 e 2024, reflete a força das mulheres no setor de serviços e comércio, especialmente no franchising de moda.

A Sandaliaria, rede especializada em calçados e acessórios multimarcas, é um exemplo dessa transformação. Com 80% das unidades comandadas por mulheres, a franquia oferece um modelo flexível, que se adapta ao perfil regional de consumo, e tem sido uma porta estratégica para que mulheres convertam vocação em negócios estruturados.

Três histórias ilustram esse movimento. Suame Medeiros, de João Pessoa (PB), após 15 anos no varejo, inaugurou sua unidade em Jacareí (SP). Ela destaca que o modelo multimarcas “permite decisões estratégicas mais assertivas conforme o comportamento do consumidor local” e que o maior desafio foi superar a postura menos técnica que enfrentou por ser mulher e jovem. Para Suame, “o medo faz parte, mas não pode ser maior que o propósito”.

Em Florianópolis (SC), Melissa Costa Coelho abriu duas unidades da Sandaliaria e investiu no primeiro Container Eco da rede, uma estrutura 100% reciclada que retirou quase uma tonelada de resíduos do meio ambiente. Ela reforça que o franchising oferece suporte desde a escolha do ponto até a negociação com fornecedores, ajudando a superar “questões culturais e estruturais”.

Já em São José do Rio Preto (SP), Paula Flores aposta na produção de conteúdo digital para impulsionar as vendas. Ela usa vídeos criativos nas redes sociais para fortalecer a conexão com o público, ressaltando que “o atendimento personalizado e a presença nas redes criam identificação e fortalecem o vínculo com as clientes”. Paula também destaca que precisou se posicionar com firmeza para ser levada a sério e que essa postura inspira outras mulheres.

Para essas empreendedoras, o franchising representa uma estrutura que reduz riscos e oferece direcionamento, essencial para quem deseja empreender sem começar do zero. Elas ressaltam a importância de colocar ideias no papel, buscar conhecimento e criar redes de apoio.

Criada em 2005, a Sandaliaria foi a primeira operação exclusiva de chinelos em shopping centers e, desde 2014, se tornou a maior franquia de sandálias multimarcas do Brasil, com mais de 18 grifes em seu portfólio. O investimento inicial parte de R$ 166 mil, com retorno estimado entre 18 e 36 meses.

Este conteúdo foi elaborado com dados da assessoria de imprensa.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA