Chiesi lança “Super Raros” para dar voz a pacientes com doenças raras

No Dia Mundial das Doenças Raras, celebrado em 28 de fevereiro, a farmacêutica Chiesi lançou a campanha “Super Raros”, uma iniciativa que busca ampliar a visibilidade das pessoas que vivem com doenças raras. A ação faz parte da continuidade da campanha “Olhe para o Raro”, iniciada em 2023, e foi estruturada como uma plataforma de conteúdo contínua para 2026, com presença em canais digitais e diferentes formatos.

Os “Super Raros” são personagens ilustrados, inspirados em histórias reais de pacientes, desenvolvidos com o apoio da inteligência artificial e validados por especialistas da área médica. O objetivo é gerar identificação, empatia e conscientização sobre condições pouco prevalentes e que muitas vezes passam despercebidas pela sociedade.

Fernanda Napolitano, diretora sênior da divisão de Doenças Raras da Chiesi para Brasil e América Latina, destaca que “o lançamento dos Super Raros nasce do nosso compromisso de ampliar a visibilidade das pessoas que vivem com doenças raras. Ao dar rosto, personalidade e história a esses personagens, mostramos que o diagnóstico é apenas uma parte da vida e não a totalidade de quem essas pessoas são”. Ela ainda ressalta que a representatividade ajuda a criar identificação e visibilidade, facilitando a compreensão das realidades que impactam milhares de famílias.

O time dos “Super Raros” é composto por cinco personagens: Alma, Lia, Cora, Léo e Nino, que representam diferentes doenças raras. Alma vive com alfamanosidose, Lia com lipodistrofia generalizada, Cora com hipercolesterolemia familiar homozigótica, Léo com doença de Fabry e Nino com anemia falciforme. Cada personagem é retratado a partir de uma perspectiva humana, cotidiana e plural, sem reduzir sua identidade ao diagnóstico.

Além de ampliar o reconhecimento das doenças raras, a iniciativa reforça a importância de um olhar que vai além do aspecto clínico, considerando também as dimensões emocionais, sociais e culturais dessas condições. Os “Super Raros” funcionam como símbolos para traduzir experiências complexas e abrir espaço para o protagonismo dos pacientes e familiares, que são os verdadeiros detentores do lugar de fala.

A campanha “Super Raros” reforça o compromisso da Chiesi com uma comunicação centrada no ser humano e com o marketing de causa, promovendo uma abordagem humanizada no setor farmacêutico. Para conhecer os personagens e acompanhar os conteúdos da campanha, a empresa disponibiliza uma plataforma digital com informações educativas, que não substituem a orientação médica.

Este conteúdo foi elaborado com dados da assessoria de imprensa da Chiesi.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA