Geração 60+ lidera crescimento do mercado fitness no Brasil em 2025

O mercado fitness brasileiro vive uma transformação significativa impulsionada pela geração 60+. Segundo levantamento da Tecnofit, principal plataforma de gestão para o setor, o público sênior foi o único a apresentar crescimento na frequência às academias entre 2024 e 2025, passando a representar cerca de 7% da base ativa. Enquanto as demais faixas etárias mantiveram números estáveis, os idosos mostram uma adesão crescente à prática regular de atividades físicas, reforçando uma tendência de envelhecimento mais ativo e busca por qualidade de vida.

Em 2025, as academias que utilizam a Tecnofit registraram um crescimento de 38% no faturamento e um aumento de 15% na frequência média dos alunos, indicador essencial para medir engajamento e retenção. O número de alunos ativos também cresceu 6%, demonstrando que o avanço do setor não está apenas na captação de novos clientes, mas na regularidade dos que já frequentam as academias.

A distribuição etária dos alunos em 2025 foi a seguinte: 0 a 12 anos (7,75%), 13 a 28 anos (28,05%), 29 a 44 anos (40,74%) e 45 a 59 anos (16,46%). A única exceção à estabilidade foi o grupo 60+, que ampliou sua participação de forma contínua, confirmando uma mudança estrutural no mercado fitness.

Essa transformação acompanha uma nova percepção sobre o envelhecimento. Pesquisa “A Revolução da Longevidade”, realizada pela AlmapBBDO em parceria com a Qualibest e o Instituto Favela Diz, aponta que apenas cerca de 30% dos idosos se consideram pessoas velhas. O conceito de velhice está mais ligado a fatores como problemas de saúde e distanciamento social do que à idade cronológica.

Marcio Viana, CEO da Tecnofit, destaca que “o crescimento do setor não está apenas na entrada de novos alunos, mas no aumento da frequência e da consistência. O público 60+ tem um papel importante nisso, porque valoriza regularidade, acompanhamento e resultados sustentáveis. Para as academias, isso se traduz em um modelo de negócio mais previsível e saudável no longo prazo.”

Do ponto de vista da saúde, João Victor Pimentel, clínico geral da SegMedic, explica que “existe hoje uma geração de pessoas mais velhas muito mais consciente do papel da atividade física na manutenção da autonomia, da disposição e da qualidade de vida ao longo do tempo. O exercício passa a ser visto como parte essencial do envelhecer bem, e não como uma resposta a problemas de saúde.” Ele ainda ressalta que esse comportamento tende a se intensificar nos próximos anos, impactando a dinâmica dos serviços de bem-estar.

Para o mercado fitness, o avanço do público sênior representa uma oportunidade estratégica para adaptar serviços, comunicação e infraestrutura, atendendo a uma geração que valoriza a atividade física como pilar de um projeto de vida mais longo, ativo e saudável.

Este conteúdo foi elaborado com dados da assessoria de imprensa.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA