Proteínas comestíveis transformam a nutrição no wellness em 2026

O mercado de wellness em 2026 está vivenciando uma transformação significativa, com as proteínas comestíveis ganhando protagonismo na rotina alimentar. Diferente do passado, quando a proteína era vista principalmente como um recurso técnico para o pós-treino, hoje ela se posiciona como um alimento integrado ao cotidiano, acompanhando diferentes momentos do dia, como pausas no trabalho, deslocamentos e intervalos entre refeições.

Dados da Brands Decoded mostram que o setor fitness brasileiro movimenta cerca de R$ 17 bilhões por ano, mas ainda alcança menos de 5% da população. Em comparação, países como Estados Unidos e Europa apresentam penetração de 22% e 15%, respectivamente. Essa diferença evidencia a necessidade de soluções acessíveis, práticas e sensorialmente agradáveis para ampliar o consumo no Brasil.

Nesse cenário, formatos comestíveis de proteína, como barras, wafers, cookies e bebidas prontas, ganham espaço. Esses produtos oferecem conveniência e funcionalidade, possibilitando o consumo espontâneo sem exigir preparo ou planejamento prévio. A Bendu, marca fundada em 2020, exemplifica essa tendência ao desenvolver um portfólio focado em snacks proteicos que unem sabor real, funcionalidade e escolhas possíveis para a vida cotidiana.

Marcelo Augusto Martins de Azevedo Souza, fundador da Bendu, destaca que “saúde, funcionalidade e sabor não precisam existir separadamente. Comer bem precisa ser algo possível no cotidiano, não um esforço pontual ou um comportamento extremo”. Essa visão reforça a mudança cultural no wellness, que passa a valorizar constância, escolha e integração com a vida real, em vez de disciplina rígida.

Além disso, o consumo de proteínas em formatos sólidos e prontos para consumo amplia o escopo da categoria de suplementos, incorporando temas como longevidade, saúde preventiva e bem-estar contínuo. A proteína deixa de ser um recurso exclusivo do ambiente esportivo para se consolidar como alimento funcional presente em diversos momentos do dia.

Portanto, o avanço das proteínas comestíveis no mercado de wellness em 2026 sinaliza uma nova era em que a nutrição funcional é pensada para ser acessível, prática e prazerosa, acompanhando a rotina real das pessoas. Esse movimento abre espaço para marcas que compreendem essa transformação cultural e buscam oferecer produtos alinhados às necessidades e preferências do público.

Conteúdo elaborado com dados da assessoria de imprensa.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA