Interesse masculino por beleza cresce 72% e impulsiona linha de cuidados

O interesse masculino por produtos de beleza atingiu 72%, segundo dados da Kantar Worldpanel, evidenciando uma mudança significativa no comportamento de consumo dos homens. Em resposta a essa tendência, a marca brasileira Rytus lançou uma nova linha de cuidados masculinos, disponível exclusivamente em seu e-commerce, com foco em rituais diários rápidos, funcionais e emocionalmente significativos.

Desenvolvida pela agência Tempus Inova, a linha traduz essa transformação do autocuidado masculino em produtos que facilitam a rotina, sem complicações. O portfólio da Rytus inclui balm para barba, ceras modeladoras, esfoliante pré-tônico, shampoos multifuncionais, tônicos capilares e de barba, além de itens para prevenção da queda dos fios e cuidados com a pele. Parte dos produtos é organizada em kits que reúnem etapas básicas, facilitando a adoção de rotinas regulares.

Dados atualizados para 2025 e 2026 mostram que o autocuidado masculino representa 39% da expansão total do setor de cuidados pessoais, impulsionado pela busca por soluções alinhadas a um estilo de vida mais consciente e equilibrado. Luís Renato Maranho, CEO da Rytus, destaca que “o cuidado pessoal passa a fazer parte da rotina como algo natural, ligado a bem-estar, equilíbrio e clareza mental. A linha nasce para atender esse momento, sem complicar o dia a dia.”

A Tempus Inova, responsável pelo branding e comunicação da Rytus, estruturou o produto como um ritual acessível. André Carvalho, CEO da agência, explica que “a embalagem, a identidade visual e a comunicação foram pensadas para comunicar intenção antes mesmo do uso, conectando praticidade e propósito de forma direta.”

Essa tendência acompanha dados globais, como o relatório Mintel Global Trends: The Future of Men’s Grooming 2025, que aponta o conceito de Neuro Glow, onde beleza e neurociência se unem, com 43% dos consumidores globais interessados em neurocosméticos. Além disso, pesquisa da Secury em parceria com a Global Wellness revela que 95% dos homens priorizam a saúde mental, e o uso de produtos de grooming é visto como ferramenta de inteligência emocional.

O movimento reflete uma nova percepção social, em que cuidar do corpo e da mente é associado à maturidade, autoconhecimento e bem-estar nos relacionamentos e no ambiente profissional. A Rytus, ao focar em praticidade e significado, oferece produtos que acompanham essa transformação cultural, tornando o autocuidado masculino uma prática cotidiana e acessível.

Este conteúdo foi elaborado com dados da assessoria de imprensa.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA