Smirnoff Ice lança sabor Framboesa com Bianca Andrade em campanha de verão

Smirnoff Ice acaba de lançar no Brasil seu novo sabor Framboesa, uma bebida pronta para consumo (ready-to-drink) que chega em plena temporada de verão. O lançamento, que ocorre às vésperas do carnaval, traz uma proposta refrescante e frutada, alinhada ao ritmo da estação e às preferências do público jovem.

A novidade ganha destaque com a parceria inédita com Bianca Andrade, conhecida como Boca Rosa, que participa da campanha por meio de conteúdos digitais e ativações com o público. Essa colaboração conecta o produto a temas como lifestyle, beleza e entretenimento, territórios já familiares à influenciadora. Segundo a assessoria, a iniciativa reforça a “onda rosa” da Smirnoff Ice, plataforma criativa que orienta a comunicação do sabor Framboesa e aproxima a marca de um público engajado e atento às tendências.

Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo Brasil, destaca que “lançar o sabor Framboesa é uma decisão estratégica e de atitude. Trata-se de um dos sabores mais amados pelo consumidor brasileiro, com forte apelo sensorial e conexão com momentos de socialização.” Ele também ressalta que a escolha de Bianca Andrade como parceira reforça a autenticidade e o estilo da campanha, aproximando a marca de um público que valoriza inovação e criatividade.

Bianca Andrade comenta sobre a parceria: “Gosto de buscar parcerias que tenham conexão com a minha história, e o lançamento de Smirnoff Ice Framboesa é o match perfeito. A ‘onda rosa’ une a identidade que construí com a inovação de uma marca líder, trazendo um produto que é a cara do lifestyle brasileiro.”

O sabor Framboesa foi desenvolvido a partir de um processo estruturado de pesquisa e validação com consumidores, alcançando 75% de aprovação em estudos internos, um índice considerado excepcional para testes. Essa aceitação reforça a estratégia da marca de ampliar seu portfólio com opções que atendem ao paladar brasileiro por bebidas frutadas, refrescantes e equilibradas.

Além da campanha digital, o lançamento inclui ativações em eventos, como o carnaval de Olinda, onde Smirnoff Ice e Bianca Andrade participam da festa do Carvalheira na Ladeira. A marca também promove conteúdos especiais ao lado de criadores e programas digitais, ampliando a presença do novo sabor nas conversas do público.

A Diageo, empresa responsável pela Smirnoff Ice, planeja continuar investindo na categoria de bebidas prontas com novas variedades e possíveis lançamentos regionais para 2025 e 2026, acompanhando o comportamento do consumidor e o amadurecimento do mercado no Brasil.

A nova Smirnoff Ice Framboesa já está disponível nos principais pontos de venda do país, somando-se aos sabores Limão, Maçã Verde e Tropical, e reforçando a marca como uma das líderes do segmento.

Este conteúdo foi elaborado com dados da assessoria de imprensa.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA