Itaipava inova e transforma aviso legal em alerta contra assédio no Carnaval

Durante décadas, o aviso legal “Beba com moderação” nas campanhas de cerveja tornou-se praticamente invisível para o público. Pensando nisso, a Itaipava decidiu ressignificar esse espaço em sua comunicação para abordar um tema urgente: o assédio, especialmente intensificado durante o Carnaval. A marca lançou uma campanha inédita que transforma o tradicional aviso legal em um alerta direto e impossível de ignorar, com a nova assinatura “Nunca assedie. Beba com sabedoria”.

A iniciativa foi criada pela agência WMcCANN e se apoia em uma pesquisa inédita do Instituto Locomotiva, realizada em parceria com a Itaipava para o Carnaval de 2026. Os dados revelam que 79% das brasileiras têm medo de sofrer assédio durante a festa e que metade das mulheres já passou por alguma situação desse tipo. Esses números evidenciam a dimensão do problema e reforçam a urgência do tema na comunicação da marca.

Giulia Faria, Co-CEO do Grupo Petrópolis, destaca que “transformar o aviso legal em um alerta contra o assédio é um passo simbólico, mas de grande impacto”. A ação faz parte do compromisso social da Itaipava, que integra o “Não Se Cale”, pacto assinado pelo Grupo Petrópolis em 2024, com o objetivo de combater o assédio e a violência contra a mulher.

Ranata Bokel, CEO da WMcCANN, ressalta que a campanha “nasce do compromisso de usar a comunicação para tornar visíveis verdades que não podem mais ser ignoradas”. Segundo ela, a comunicação tem papel fundamental em provocar reflexão, influenciar a cultura e contribuir para um ambiente mais seguro para as mulheres.

Maíra Saruê, diretora de pesquisa do Instituto Locomotiva, reforça que o assédio não é uma questão individual, mas um problema social que deve ser enfrentado coletivamente. A divulgação dos dados busca ampliar o debate público e chamar à reflexão quem participa do Carnaval.

A campanha da Itaipava se desdobra em uma estratégia integrada que inclui filmes, peças em mídia digital out of home (DOOH) e materiais promocionais, com forte presença em regiões de alta concentração de blocos e festas carnavalescas. O objetivo é ampliar o alcance da mensagem e incentivar o engajamento de parceiros e consumidores para que o alerta contra o assédio se perpetue além do Carnaval.

O Grupo Petrópolis, responsável pela marca Itaipava, foi a primeira grande empresa do setor cervejeiro a assinar o Pacto Ninguém Se Cala, iniciativa do Ministério Público de São Paulo e do Ministério Público do Trabalho para combater o assédio e a violência contra a mulher. A empresa também promove ações de conscientização junto a clientes, fornecedores, promotores de eventos e colaboradores, dentro do programa Saber Beber, que orienta sobre o consumo responsável.

Essa iniciativa da Itaipava representa uma mudança importante na comunicação do mercado cervejeiro, colocando o combate ao assédio como prioridade e utilizando dados concretos para fortalecer o debate social. O conteúdo foi elaborado com dados da assessoria de imprensa.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA