Rexona reforça proteção no verão com projeto exclusivo da DiaTV

Rexona, líder no mercado de desodorantes e antitranspirantes, intensifica sua presença no verão de 2026 ao patrocinar o projeto “Dia de Verão” da DiaTV, emissora digital que exibe a programação especial durante o mês de fevereiro. A iniciativa reforça a mensagem da marca “Nunca Te Abandona”, que destaca a proteção contra suor e mau odor mesmo nas altas temperaturas.

Diferente do formato tradicional, alguns programas da DiaTV são gravados em uma casa especial no Rio de Janeiro, que reúne o elenco fixo da emissora e 10 criadores convidados. Nessa ambientação, Rexona marca presença com seus produtos distribuídos pela casa, além de anúncios comerciais e merchandising em programas populares do canal. Essa ação aproxima a marca do público de forma leve e natural, alinhada à linguagem moderna e descontraída da DiaTV.

Programas como “Diva Depressão”, apresentado por Edu Camargo e Fih Oliveira, ganham uma versão especial chamada “Diva de Férias”, enquanto o “Close Errado”, da dupla Camila Fremder e Jana Rosa, aborda temas atuais com a proteção dos antitranspirantes Rexona para evitar suor e mau cheiro. Segundo Lucas Moutinho, gerente de Marketing da marca, a parceria permite uma conexão mais genuína com os consumidores, mostrando que Rexona está presente em diferentes momentos da rotina, especialmente em um projeto de entretenimento leve e espontâneo.

Para a DiaTV, o projeto fortalece o posicionamento do canal como uma plataforma de entretenimento próxima do cotidiano e das conversas do público. Rafa Dias, CEO da emissora, destaca que a parceria com Rexona é coerente, pois a marca entende a importância de se comunicar de forma autêntica e integrada ao conteúdo.

O patrocínio ao “Dia de Verão” faz parte das ações de rebranding da Rexona, com foco especial no público feminino. A campanha “Nunca Te Abandona” retrata situações que testam o controle emocional, traduzindo a sensação de “mulher plena” que os produtos proporcionam em qualquer momento do dia, inclusive em situações tensas.

Desde seu lançamento no Brasil em 1967, Rexona mantém sua liderança no mercado por meio de inovações constantes em formulações e embalagens. Atualmente, a marca oferece linhas específicas como Rexona 72 horas, Rexona Clinical e Rexona All Body, que atendem às necessidades variadas dos consumidores.

Este conteúdo foi elaborado com informações da assessoria de imprensa da Rexona e DiaTV, destacando a integração entre marca e emissora digital para o verão de 2026.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA