Goyard inaugura primeira pop-up store no Brasil

A Maison Goyard abriu, no dia 28 de janeiro, sua primeira pop-up store no Brasil, instalada no piso térreo do Shopping JK Iguatemi, em frente à boutique atual da marca. Feito com dados da assessoria de imprensa, o movimento marca uma ação inédita da Maison na América Latina e antecipa a reinauguração da loja permanente no mesmo shopping.

Com 88 m², a pop-up foi projetada pelo time internacional da Maison e reinterpreta características históricas da marca de forma contemporânea. O espaço aposta em mobiliário em mogno, piso em padrão chevron em preto e branco e no icônico Verde Goyard como elementos centrais do ambiente, referências diretas à primeira flagship da marca, inaugurada em Paris em 1853.

A curadoria da pop-up traz produtos selecionados individualmente para o mercado local, alinhada à filosofia da Maison de oferecer peças atemporais que acompanham gerações, em vez de seguir tendências sazonais. A experiência proposta é imersiva e valoriza a herança e a produção artesanal: o marquage, a tradicional personalização artesanal de produtos, está presente desde a abertura, destacando o savoir-faire que define a Goyard há mais de dois séculos.

A operação temporária antecipa a reforma da loja atual, que fechará temporariamente para renovação e terá reinauguração prevista para o final de abril. A nova boutique permanente, com 120 m² e mantida na mesma localização, apresentará um conceito arquitetônico inspirado na Europa do século XIX, com materiais como mármore, latão polido, vidro pintado e carvalho.

Uma novidade operacional e conceitual será a integração de um atelier de personalização aberto ao público, visível tanto do interior quanto do exterior da loja — um elemento descrito como mundialmente exclusivo para a unidade do Iguatemi. Esse atelier reforça a ênfase da Maison na personalização e no trabalho artesanal, aspectos centrais da sua proposta de valor.

A iniciativa da pop-up também traduz a estratégia de consolidação da marca no mercado brasileiro, ao antecipar detalhes da boutique renovada e preparar o público para uma experiência mais completa do universo da Maison. O projeto enfatiza os vínculos entre tradição e contemporaneidade, ao mesmo tempo em que oferece um canal temporário para o público local conhecer uma seleção de produtos pensada especialmente para o mercado.

Para imprensa, a comunicação foi realizada por Index Assessoria de Comunicação, que divulgou o release e as imagens do espaço em alta resolução. A presença da pop-up no centro comercial do JK Iguatemi busca ampliar o contato direto com clientes enquanto a loja permanente passa por atualização arquitetônica e funcional, mantendo a localização e acrescentando novos elementos à experiência de compra.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA