Jim Beam e a Folia Nº1 do Mundo: bourbon refrescante para o verão 2026

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Este post foi elaborado com dados da assessoria de imprensa. Em janeiro de 2026, Jim Beam lançou a ativação Folia Nº1 do Mundo para estimular o consumo do bourbon durante o verão e o período de pré-carnaval no Brasil. A ação ocorre de 21 de janeiro a 21 de fevereiro de 2026 em bares selecionados de São Paulo, Rio de Janeiro, Florianópolis, Campinas e Goiânia.

A campanha parte da ideia de desconstruir a associação do bourbon apenas a climas frios. Produzido majoritariamente a partir do milho, o destilado tem “perfil mais leve, notas adocicadas e grande facilidade de combinação”, características que o tornam compatível com drinques refrescantes preparados com gelo, frutas e ingredientes aromáticos. Lizandra Freitas, diretora-geral da operação da Suntory Global Spirits na América Latina, afirma: “A categoria de destilados está cada vez mais ligada a contexto e ocasião. No verão, faz sentido apresentar o bourbon em formatos mais refrescantes e leves, pensados para o consumo no calor, respeitando o perfil do produto e a forma como ele é consumido”.

Durante o circuito, bares participantes funcionarão como embaixadas da marca e vão apresentar receitas desenvolvidas a partir dos rótulos White, Apple, Honey e Black Cherry. Consumidores que pedirem os drinques da campanha poderão receber glitters personalizados, adicionando um elemento visual ao clima festivo da estação e do período carnavalesco. A comunicação da ação também reforça que a venda e o consumo são proibidos para menores de 18 anos.

Em São Paulo, participam casas como a Cervejaria Dogma (Jardins, Itaim, Santa Cecília), Bagaceira (Vila Buarque), Esconderijo Juan Caloto (Vila Mariana) e Ruera Cervejaria (Beco de Barão, Campinas). No Rio de Janeiro, a ativação passa pelo Jurema Bar (Glória) e pelo Bukowski Bar (Botafogo). Em Florianópolis, o Vacuno e o Cereja Studio Bar recebem a programação; em Goiânia, Shiva Alt Bar e Birass Bar integram o circuito com propostas que vão da coquetelaria intimista à boemia local.

A proposta operacional da Folia Nº1 do Mundo é valorizar encontros, música e gastronomia alinhados ao clima de verão: drinques com gelo e frutas, cardápios com hambúrgueres e parrilla em casas selecionadas, além de programação musical e DJs em alguns pontos. O movimento também posiciona o bourbon como porta de entrada ao universo do whisky, ao explorar combinações que dialoguem com festas ao ar livre, churrascos e viagens típicas da estação.

O comunicado inclui informações sobre a presença da Jim Beam no mercado brasileiro, com um portfólio que reúne Jim Beam White, Jim Beam Black 7 anos, Jim Beam Apple, Jim Beam Honey, Jim Beam Rye e Jim Beam Black Cherry. A ação reforça a estratégia de adaptar o consumo do destilado às ocasiões e aos paladares do verão brasileiro. Informações adicionais foram disponibilizadas pela assessoria de imprensa responsável pela divulgação.

Texto gerado a partir de informações da assessoria com ajuda da estagiárIA